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5年大涨7000亿美元,微软靠什么和苹果争夺市值第一宝座?

视频介绍

2019-10-28 16:17:30

最近几天,市值最高公司之争又起波澜!截至美东时间10月15日16点,微软以1.08万亿美元市值力压苹果(1.06万亿美元)夺回第一;而如果时间提前一天(即截至美东时间10月14日16点),则为苹果市值约1.07万亿美元稍高于微软(1.06万亿美元),让人不得不感叹,这两大目前仅有的市值破万亿美元公司不愧为市场宠儿。值得一提的是,微软稳定在万亿市值已经有不短一段时间,而苹果虽然去年(8月2日)就首次突破万亿市值,但后来经历了iPhone全球销量表现不佳冲击,不仅市值跌破万亿,还遭遇了股价的连续下挫,被许多人所不看好。所以这也就带来了一个相当有趣的问题,苹果为何能重回万亿市值?其万亿市值又能得到长久维系吗?我们一起来分析下!我们此前曾提及,苹果之所以会跌破万亿市值,是因为iPhone XR和iPhone XS系列机型的市场表现糟糕,而苹果市值近期能再度突破万亿并冲击第一,同样要得益于硬件业务的利好,包括iPhone 11系列的出彩表现、可穿戴设备(如Airpods)热卖,以及市场预期苹果自研5G芯片和推出iPhone SE2助推业务发展等。毫无疑问,推动苹果股价上涨的最大功臣就是iPhone 11系列的市场表现!虽然无论发售前还是发售后,iPhone 11系列都遭遇了不少用户吐槽(包括后摄太丑、使用过程发热严重,以及信号硬伤等),但由于苹果推出iPhone 11是祭出了“降价”策略,在一定程度上带动了iPhone 11系列的的销量提振,让分析师纷纷上调了苹果股票预期。除了国内电商(天猫和京东)所公布的iPhone 11受热捧预售数据,Counterpoint最新报告也指出,苹果今年发布的iPhone 11系列是近五年来最受欢迎机型,全球热销程度堪比iPhone 6系列(后者目前已停产,全球总出货量超2.5亿台)。媒体报道还显示,苹果已经把iPhone 11系列手机产量提升了最高10%,可见其市场表现确实不赖。苹果股价上涨的原因其二,是可穿戴设备(如Airpods)的热卖:苹果Airpods带动真无线蓝牙耳机市场爆发,且是该市场绝对王者(Counterpoint指出,第二季度全球真无线蓝牙耳机耳机出货量达到2700万部,苹果占据53%的市场份额);Apple Watch同样是智能手表领域的王者(Strategy Analytics全球数据显示,Apple Watch目前占据46.4%的市场份额,力压三星和Fitbit位居榜首),这也难怪库克自豪地表示,苹果可穿戴设备部门现在已是一家《财富》200强企业规模。除此之外就是业界因新品预期对看好苹果的市场表现。知名分析师郭明錤预计,苹果将在2020年第一季度推出iPhone SE2,售价399美元起,且采用与iPhone 11系列相同的A13芯片,出货量可达3000万部以上。此外,苹果2002年下半年推出5G版iPhone,以及苹果计划在不到三年时间内推出自研5G基带芯片的消息,也成为苹果股价提升利好。但我们也应注意到,虽然由于iPhone等硬件业务的下滑,苹果开始向软件与服务转型,并寄望于软硬件结合(iPhone、Apple Watch等硬件,App Store和Apple News+等软件与服务)所构成的强大生态来提升用户粘性,从而提升苹果硬件整体竞争力。但目前看来,虽然软件与服务业务收入正不断增长,但难以成为苹果股价上涨的推手——苹果软件生态系统的稳定,依然有赖于iPhone硬件业务的市场表现。简单来说,短时间内的销售刺激政策确实能助力iPhone市场销量(比如iPhone的降价策略,比如买硬件送服务策略)。但如果iPhone创新持续乏力,依然难挽救市场颓势,并导致业界难以看好苹果的未来表现,股市表现自然也可能重陷疲软。更别提苹果新推出的服务如Apple News+并未能交出一份好成绩,确实令人难以看好转型软件与服务的成效——据报道,对于苹果年初新推出的Apple News+新闻订阅服务,不仅曾被指效果远不到预期,还被认为“不过是一个能提升品牌知名度却阻碍营收的平台”。从这方面来讲,Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV+存在的不确定性如此之高,确实难被人看好。从以上分析可看出,苹果能否长久维持万亿市值还是要依赖于iPhone市场表现。这方面软件与服务业务对iPhone等硬件依赖性较大,难以让人看好推动iPhone等销量大幅增长。而纵观整个智能手机市场,苹果正面临华为、OPPO和vivo等厂商的不断冲击,再考虑到苹果创新乏力,以及缺席5G竞争,iPhone在市场竞争中显然没占到先机。考虑到华为、OPPO、vivo、三星和小米都已经推出了5G手机,以及这些竞争对手在5G研发和生态布局方面的努力,缺席5G的苹果无疑已经处于劣势(5G被视为推动消费者大批更换智能手机的重要技术)。虽然要断定苹果在未来智能手机市场竞争中的成败还有些困难,但有一点应该不会错,那就是苹果像扭转落后的趋势并不容易,因此市值想长久维持在万亿位置,在我们看来还是有些困难的。虽然万亿市值对上市公司来讲可能是一种“荣耀”,但未必会让公司带头人感到兴奋,比如微软CEO纳德拉认为万亿市值“没有意义”,“如果有人庆祝我们的市值,我会感到厌恶”,去年苹果首破万亿市值时库克则表示,“这并不是衡量成功最主要的标准”,“苹果还有更加宏大的未来要等待我们一起创造。”但目前看来,苹果市值能否维系在万亿以上,主要还是依赖于iPhone硬件业务,并没能让人看出更宏大的未来,还是让人有点失望的。所以我们的问题也来了,你如何看待苹果市值破万亿,以及曾暂时重返第一?又如何看待iPhone等业务对苹果市值的作用?欢迎留言评论!

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