8月27日,小熊电器股价低开低走,收盘接近跌停,而和股价一样弱势,还有小熊电器同一天公布的2021年半年报:上半年公司实现营业收入16.34亿元,同比下降4.89%;实现净利润1.39亿元,同比大跌45.3%;扣非后净利润1.25亿元,同比下跌48.77%。


多项核心财务指标下滑


业绩“失速”的背后,是多项核心财务数据的全面下降。首先是销售净利率,上半年小熊电器销售净利率仅为8.51%,在一季度9.9%的基础上进一步下滑,而即便在疫情最严重的2020年一季度,小熊电器的销售净利率也超过10%,时间再回到2017年到2019年,小熊电器单季度销售净利率最低也有8.9%,更多的时候维持在9%以上。2021年H1的销售净利率也是近几年来的最低值。


其次,净资产收益率下滑更为严重。2021年上半年小熊电器净资产收益率为6.91%,而2020年同期则为14.18%;2019年同期为24.4%;2018年同期为26.71%;再往前看,2015年到2017年全年,小熊电器净资产收益率分别为302.49%,130.31%,以及75.77%,总体而言,近几年来小熊电器净资产收益率持续走低,但2021年下滑尤为明显。

小熊电器业绩“失速 ”为懒人开发的小家电却被懒打败了?

第三,应收账款周转天数和存货周转天数。2021年上半年小熊电器应收账款周转天数为15.79天,不仅明显高于去年同期的10.87天,更是有可查数据以来的最高值;存货周转天数也从去年同期的66.96天大幅增加至86.39天。


第四,今年上半年小熊电器经营活动产生的现金流量净额为-2.8亿,其中二季度为-2.49亿元;而2020年同期则高达4.17亿。事实上,自2015年以来,小熊电器仅在2019年一季度录得-365.46万的现金流量净额,其余统计阶段均为正。这也表明,今年以来小熊电器盈利能力出现大幅下滑。


所幸的是,小熊电器偿债能力暂时保持稳定。今年上半年小熊电器货币资金为6.61亿元,而今年一季度还有10.86亿元。虽然也出现大幅下滑,但由于目前公司并没有短期和长期借款,因此偿债压力较小。


小家电市场遭遇降温?


而面对小家电品类在2020年逆势增长的销量数据,对于在未来的时间里小家电品类是否能够继续保持增长态势或是出现销量下降,成为行业内普遍关注的焦点话题。据了解,今年上半年小家电零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量1.19亿台,同比下降8.2%。在经历了2020年的火热增长之后,从数据上我们可以直观的看出,今年上半年小家电市场出现一定程度的降温。


对于上半年小家电市场的降温,对于很多行业相关人士来说,这属于一个意料之中的结果。随着疫情防控形势进入常态化的当下,一般来说,用户的居家时间以及外出活动不会受到较大的限制,大家的生活又逐渐回归到了正常状态,自然而然消费者们对于小家电产品的需求便开始减少。对于2020年小家电产品销量的大幅度增长,今年上半年的零售额以及零售量数值的下降是市场出现了降温同时也是市场回归于以往正常态势的表现。


小家电被懒惰打败


喜欢在抖音买东西的小林,有次看喜欢博主的vlog,种草了博主同款的早餐机。在视频里,两片吐司+一个煮蛋的早餐只需要5分钟就能做好,这让没时间做早餐的小林看了很是心动。


小林说,“早餐机价格又不贵,我看完vlog就马上下单了”。等快递收到,真正用起来的时候,问题就来了。“我想多在吐司里夹两片肉,但是早餐机容量有点小,根本放不下,这是在‘歧视’饭量大的人吗”?


并且,早餐机不能让小林避免刚洗好的头发又沾染上油烟的味道,晚上回家第一件事还要先清洗早餐机。“我还是每天早晨在地铁站买两个包子吃吧,这东西只能随便玩玩”,小林在早餐机的新鲜劲过去之后,又回到了原来的早餐习惯,早餐机被放在了厨房最深的柜子里。


这可能是网红小家电的一个缩影。在过去几年低基数效应下,虽然销量增长很快,但从今年开始,需求端日益理智,想要保增长并非易事。


据奥维云网全渠道推总数据显示,今年1-7月,包括豆浆机、破壁机、搅拌机、电热烧烤炉、多功能锅在内的厨房小家电零售额共计279.5亿元,同比下降9.7%;零售量13301万台,同比下降8.9%。

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具体来看,今年第二季度养生壶行业的线上零售额同比仅增长1%,线下零售额同比下降17%。料理机行业线上和线下的零售额分别同比下降28%和42%。


网红摩飞锅曾在过去几年的618大促时拿下小家电类目三连冠,2020年的618销售额更是超过一亿,但今年618大促,摩飞锅出现了销售量额同比下滑的情况。“疫情尾声,大家待在家的时间变少了,小家电的购买需求也就变低了”,对于网红小家电出现下滑的现象,业内人士如是说。


而购买过10多种小家电的晶晶告诉记者,“如果再给我一个机会,我绝对不会在出租屋里买这么多占地方的东西了。”晶晶一边说着一边在闲鱼上一口气发布了包含酸奶机、蒸汽拖把、筋膜枪在内的近10件小电器商品。


在闲鱼、转转这样的二手平台上,像空气炸锅这样的小家电,“没用几次”、“几乎没用”这样的关键词常常出现在标题里,更有卖家在商品描述里说“只自提,连邮寄我都懒得去”。


小家电的火爆原因之一在于消费者的“懒”,但有趣的是每一位消费者在购买时都是雄心勃勃,买回家基本上都束之高阁,其实打败他们的不是商品不好用,也是被自己的‘懒’打败了。


小家电消费市场仍然看好


小家电去年的表现并非是“虚火”,而是在突然之间受到外界的影响拉升销量。目前的情况属于短暂回调,需求并不会断崖式下降。从长期看,小家电仍然向好。


随着生活方式的变化,消费者追求饮食和生活环境的健康,小家电由于价格低、使用更加灵活、功能多样化而受到消费者的青睐。

小熊电器业绩“失速 ”为懒人开发的小家电却被懒打败了?

当前小家电的品牌集中度并不高。去年在突然爆发需求的背景下,很多人对价格、设计、功能感兴趣,很大一部分用户不是基于品牌来选择产品。


以80后、90后为例,由于生活环境的改变,这些年轻人对西餐、早餐的需求更加多样化。尤其是DIY餐食需求高涨,他们对小家电尤其是厨电需求频次更高。在购买过程中,他们基本会按照体验、设计、功能、品牌等序列挑选产品。


从趋势上看,小家电行业增长仍超越大家电无疑,但未来的小家电应该有更多的渠道让用户进行体验、分享,这是推动小家电打开增量市场的一条重要通道。


数据显示,2012~2020年,小家电复合增长率高达13.3%。预计未来几年,我国小家电市场规模将持续扩容,复合增速有望保持在10%以上。


文章来源: 和讯网,壹DU财经,蓝科技

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