数字广告是当今推广商品和服务最普遍、最有效的解决方案。由于技术的进步,寻找可行的虚拟广告管理方法成为广告商的关键。节目广告是一个自动销售和购买虚拟广告空间的过程。此解决方案允许增强广告活动,而无需经历从购买广告到手动观察其性能的每个步骤。为了使节目广告真正有益,重要的是要学习如何做广告网络的工作,以及如何将他们纳入自己的活动。

什么是数字广告,它是如何工作的?

整合节目广告的好处


节目广告是一个为广告商和出版商提供众多优势的解决方案。简言之,程序化的广告技术工作得更快,所需的工作量要少得多,并且通过接触所有可能的目标客户来提供最大的效率。PA对广告商的好处包括:


•可扩展性。我们可以访问所有可能的广告目录,这有助于接触到比以前更广泛的受众。


•灵活性。广告可以根据观众的反应和沿途收集的不同数据进行实时定制。


•改进目标。广告定位更加精确,通过接触到你想要的确切的潜在客户,可以更有效地花钱。


•有效性。由于自动化的流程,更相关的广告,以及访问更多的出版商,您的广告活动将提供更好的结果和带来更多的利润。


出版商也可以从节目广告中受益匪浅,因为它有助于增加收入。其他一些优点包括:


•无障碍。程序化广告使出版商更容易销售广告空间。他们可以自动化这个过程,更快地找到合适的广告客户。


•保持联系。联系广告商和讨论细节的方法很简单,以确保双方都能得到好处。


•相关广告。只有相关的广告将展示给观众和广告商来出版商的网站感谢定位技术。


•提高效率。可以降低成本,同时从可用的广告空间中获得更多收益。


广告网络和SSP平台


广告网络和单一共享平台都以类似的方式收集供广告商购买的库存空间。广告网络最先出现,连续向广告商提供出版商提供的各种资产。供应方平台(简称ssp)出现较晚,通过拍卖提供了更方便的资产出售方式。此外,这些拍卖是自动化的,使得广告商可以很容易地在广告清单上出价。


由于广告网络仅限于特定的地理位置和受众,广告商必须找到其他更有效的方式来购买广告空间。供应方平台提供对全球广告库存的简单而快速的访问。因此,使用ssp购买广告更方便有效。


需求侧平台操作


dsp是一种提供从出版商到广告商和广告网络的广告清单的平台。广告商可以在这里指定他们的广告要求,例如目标受众、活动目标和广告价格。然后,DSP通过可用的广告库存找到满足这些要求的空间,并以最佳价格自动购买这些空间。实时战役优化也可以通过DSP实现。


了解广告交流


广告交换是节目广告不可分割的一部分。这些平台是为出版商和广告商协商广告的细节和价格。这些交易所的运作方式与股票市场类似,不过在这种情况下,虚拟广告是可以交易的。大多数广告交易所都像实时竞价系统一样运作。


广告交易所连接到DSP(需求侧平台)和SSP(供应侧平台),将出版商和广告商聚集在一起。广告网络与某些网站合作,在这些网页上为广告商提供广告空间。另一方面,广告交换的特点是多个广告网络。出版商通常到广告交易所来拍卖剩余的广告库存。出价最高的广告商会自动收到这些广告位。


最后的想法


程序广告是一个预期的变化,从以前的解决方案,因为我们努力使各种过程自动化,使他们更有效率。多亏了SSP和DSP平台,许多过程现在可以自动化,并提供比手工工作更好的结果。

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