因为受到我国民众自发抵制以及疫情等因素影响,瑞典服装品牌H&M经营愈发困难,因此继在我国关闭约20家门店之后,HM还宣布2021年将在全球关闭250家门店。如今,HM的第二个目标已经选好,那就是同为欧洲国家的西班牙。


据西班牙《国家报》报道,当地时间4月6日,瑞典品牌H&M宣布新的经营战略,称将在西班牙启动一项“就业监管文件”,也就是“关店裁员计划”。


按照计划内容,2021年HM将在西班牙境内关闭30家门店,同时裁员近1100人。HM的“关店裁员计划”一经曝出,立马就引起了西班牙民众的不满,因为HM在西班牙境内签约雇佣的人数只有5000人,这一下子就相当于要裁掉超过20%的员工。而疫情当下,这些人将很难找到新工作,最终只会沦为失业领取政府救济粮的困难人群。


HM利润下跌九成拿欧洲大本营开刀,宣布“关店裁员”


再加上过去些年,HM立足欧洲开拓全球,使得其快速成为世界知名品牌,坐拥4000多家门店。西班牙在这一过程中对其帮助甚大,因此HM直接先拿西班牙开刀,丝毫不讲任何情面,就有不少西班牙民众批评称“HM在卸磨杀驴”。


我们知道,新冠疫情在全球“大流行”的背景下,美国和欧洲都是疫情重灾区,而西班牙则是欧洲疫情较为严重的国家之一,累计确诊人数高达331万,死亡人数约7.6万人,相对的西班牙总人口不过才4710万。


严重的疫情形势使得西班牙不得不采取严格的防控措施,商店、酒吧、餐馆等场所全部关闭,致使不少人失业。另外西班牙作为发达国家,服务业占经济比重接近70%,所以受到疫情冲击的程度也就更严重。


HM利润下跌九成拿欧洲大本营开刀,宣布“关店裁员”


当然,HM在全球关店的举动也是迫于无奈,因为疫情等各方面因素影响,2020年全年HM的利润值相比2019年直接减少91%,而到了今年一季度情势更加不容乐观,甚至开始出现净亏损。特别是在全球第四大市场的中国方面,因为过去经营不善和错过电商发展机遇,在我国民众自发抵制之前,就已显露颓势。


纵观世界风景,唯有这边独好,不论是疫情控制,还是市场份额,只有此处可以用独好来形容。H&M在全球拥有5000多家店铺不假,但全部开业的也只有国内的455家,在他国可就没有这么好的待遇了,一片抽了鸦片的颓废态势。在全球的范围内,H&M正在大幅度裁员,迄今为止已有1.6万名员工被辞退。在去年4月中旬,H&M旗下近80%的商店暂闭;6月,总闭店数量超过900家;从11月开始,H&M的营收额因疫情不断下降,被关闭的店铺近1800家;截至今年1月,H&M公布了2020年总销售额,为1870亿瑞典克朗,但纯利润却只有20.52亿瑞典克朗,利润暴跌额度为88.2%。该公司CEO海伦娜表示,计划在今年永久关闭250家店铺。


只有在东方获得盈利


这就是H&M去年在全球范围内的成绩,完全可以用惨不忍睹来形容,但在这笔“惨不忍睹”的财政收入中,东方市场贡献了大头,为97.5亿瑞典克朗的销售总额,位列H&M全球四大市场之一,重要性不言而喻,因为只有在东方的市场是呈净增长趋势的,也只有在这一市场才有455家店铺实现全面开业。但现在,这一切俨然已经不可能了,H&M为自己亲手挖好了坟墓,然后愤然为自己盖上了棺材板,似乎是铁了心要撤出中方市场了。


如今随着我国民众自发抵制,HM不仅线下实体店门可罗雀,抱以厚望的电商渠道直接遭到下架“封杀”。当然即使不被下架HM销量也不会好到哪去,因为在自发抵制第二天,HM的线上销售其实就已经跌到趋近于0了。最后希望HM能够记住一句话,那就是不作死就不会死!


文章来源: 排头文化馆,军事智多星

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