迈入2021年,奢侈品牌们就开始了涨价的新动作。其中,Hermès和Bottega Veneta已于1月1日上调了产品售价,Celine也将于1月11日涨价,奢侈腕表品牌爱彼将于1月5日上调全球官方售价,幅度为5%左右,该品牌上一次涨价是在5个月前。


奢侈品将迎来新年涨价潮 全球经济萎靡如此操作底气何来


在刚刚过去的2020年,许多知名奢侈品牌都经历了“涨价潮”,其中,Chanel品牌在一年之内就完成了两次涨价:5月将全球范围内的 手袋 和其他皮具的价格提高了5%至17%,10月份又上调了5%左右。受疫情影响,虽然人们对奢侈品的购买欲望大减,但Chanel仍强势上调了售价,对于此行为,Chanel品牌表示“是为了确保品牌产品在全球范围内以均等的价格出售。”


LVMH集团旗下的Louis Vuitton和Dior以及Kering集团旗下的Gucci、Prada和Ferragamo等品牌也都在2020年上调了价格,虽然各品牌表示他们已经缩小了亚洲和世界其他地区售卖价格的差距,但分析显示,中国这个奢侈品牌们的“主要战场”定价还是高于其他地区。


奢侈品将迎来新年涨价潮 全球经济萎靡如此操作底气何来


今年,新冠肺炎疫情席卷全球各个国家,对各行各业带来了不同的危机,奢侈品行业亦是难免,纷纷陷入疫情影响。


Gucci母公司开云集团今年前3个月,整体收入同比下跌15.4%,最能赚钱的Gucci销售额下跌了22.4%。


Coach母公司Tapestry集团第三财季销售额同样下跌高达两位数,净亏损6.77亿美元,核心品牌Coach销售额下跌20%。


LVMH集团更是遭遇了近十年来首次销售额下跌,且跌幅高达15%。香奈儿虽然未公布近期业绩,但业内人士猜测,疫情对该品牌的冲击同样不会小。


疫情期间,由于被迫关闭工厂以及转产防疫用品等原因,众多奢侈品牌产能收缩严重,导致部分品牌的热门产品出现断货情况,而恰恰此时,一些奢侈品牌选择了涨价。


奢侈品将迎来新年涨价潮 全球经济萎靡如此操作底气何来


LV于5月5日对全线产品进行提价,从部分手袋价格变动来看,涨幅大概为5%,行李箱手袋Petite Malle从US$5350 调至5650、圆筒手袋Cannes从US$2340调至US$2410。而今年3月,LV才进行过一轮涨价。


继LV涨价之后,另一奢侈品头部品牌香奈儿也传出即将涨价的消息。小红书上有多名博主“预告”香奈儿将于5月15日涨价,幅度在10%-19%左右。


同样,香奈儿去年10月其实已涨过一次价,当时Cf 中号手袋涨了600美元(约合人民币4200元)、Cf小号Leboy等涨幅也基本都在500美元左右(约合人民币3500元),平均大号手袋涨幅都保持在人民币3500元上下。


面对疫情带来的创伤,想方设法增加现金流、尽快回血,自然是奢侈品牌们的当务之急。


不过,头部奢侈品牌接二连三“逆势”涨价还是让消费者们倍感意外。行业人士表示,奢侈品牌在疫情期间涨价,目的主要还是为了保持所谓的品牌价值,提升利润、促进销售。


但是,奢侈品牌在此敏感时期涨价,或许并不会达到预期,反而可能会引起消费者反感,导致销售下滑。尽管出于品牌效应,仍会有部分消费者愿意追随,但大部分消费者不会买单,这对品牌来说是铤而走险。


文章来源: 网易时尚,ZG服装圈

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