如果商业世界中有一个永不停止发展的利基市场,那就是市场营销。数字营销高度依赖于在线技术的成熟,并且一直在不断发展并响应新的发展。话虽如此,您为2021年做好准备了吗?


探索2021年的数字营销趋势


数字营销趋势将定义2021年


现在是时候开始进行预先计划,以考虑2021年的数字营销趋势。现在,您可以制定一种将最新的提示,趋势和框架考虑在内的数字营销策略。


“良好的数字营销策略可为您的公司制定一项紧密计划,并通过您的许多在线和离线渠道保持一致,” Marcel Digital解释说:“毕竟,您希望您的商店中的购买点广告中的品牌和消息与社交媒体页面和网站上的品牌和消息相同。通过使员工不必为每个渠道重新创建营销信息,具有凝聚力的信息可以节省时间和精力。”


但是,我们的重点不是讨论如何创建具有凝聚力的信息。虽然很重要,但我们想深入研究如何做。换句话说,一旦您将消息置零,如何执行?


尽管经典的营销原则和方法总会被证明是有效的,但有时研究最新的趋势有助于感觉到可以将营销推向新高度的创新机会。在本文中,我们将重点关注2021年的一些主要趋势。


1.实时视频


过去三年中,实时视频流呈爆炸式增长(并且在接下来的十年中将继续如此)。在社交媒体平台的支持下,实时流媒体可供大众使用,并为内容的持续民主化提供了途径。只需考虑HubSpot策划的以下数据点:


2019年,互联网用户观看了大约11亿小时的实时视频。


到2027年,直播视频流市场预计将达到1843亿美元。


到2020年,实时流媒体预计将占所有互联网流量的82%。


这些数字很大-太重要了,不容忽视。企业之所以选择直播视频有很多原因,其中包括:


录制实时视频几乎没有学习曲线。无需脚本,道具或后期制作。您点击了录制按钮并推出了直播内容。它是休闲,轻松和相关的。


不需要先进的技术。虽然您可以通过一些技术升级来提高质量,但入门才需要智能手机。


与预先录制的视频相比,实况视频具有排他性,并具有更长的平均观看时间。(观众有一种紧迫感,他们以后可能看不到内容。)


实时流视频具有多种功能,并且高度取决于您的品牌,目标和内容策略。但是,它非常适合与观众进行问答,客户支持,特别公告,对有影响力人士的采访,现场活动和后台活动。


如果您不熟悉直播视频,但想开始使用它,最好的建议就是跳进去做。尝试一些视频,看看会发生什么。你舒服吗 你喜欢吗?听众有参与吗?你能学到什么?


实时流媒体拍摄的第一张照片并不完美,但是您可以随时进行优化。


2.程序化广告


另一个普遍趋势是程序化广告的增长。如果付费流量是您2021年战略的一部分,则需要在此领域获得一定的了解和熟练程度。


正如MarTech Advisor解释的那样:“程序化广告是通过自动出价系统实时自动进行广告资源买卖的过程。程序化广告使品牌或代理商可以通过复杂的生态系统在几毫秒内购买发布商网站或应用上的广告展示。”


在过去的几年中,程序化广告已成为投放广告系列的首选方法。它提供了实时见解,增强的定位功能,更高的透明度,更好的预算利用率,并提供了一种有效打击广告欺诈的方法。


程序化广告可以多种渠道和格式进行部署,包括展示广告,视频广告,社交广告,音频广告,本地广告和数字户外(DOOH)广告。


与传统媒体购买的工作方式相反,程序化广告通常不涉及发布商和广告以一对一的方式协同工作。程序化交易的类型(例如实时出价,私人市场,首选交易或程序化担保)决定了交付方式。


3.语音搜索


您会发现全球约27%的在线人口在移动设备上使用语音搜索会感到惊讶吗?或者说美国三分之一的互联网用户每月使用语音助手(2018年仅为9.5%)。


考虑到2020年底,所有互联网浏览会话中大约30%将包括语音搜索。而且超过一半的成年人半定期使用语音搜索。


文字在墙上。语音搜索将很快成为浏览Internet的首选方法。它更快,免提,最终更加方便。


那么这对数字营销意味着什么呢?好吧,它改变了一切,尤其是在内容策略方面。人们说话和写的方式不同。例如,考虑有人在寻找一家比萨餐厅。他们的查询可能如下所示:


类型:布朗克斯披萨餐厅


口语:布朗克斯最好的披萨餐厅是哪家?


语音搜索正在迎来SEO和内容创建的新时代,其中长尾关键词是重点。自然的对话语言赢得了胜利。适应这种风格的品牌将看到他们的SEO排名得到改善,搜索流量规模也随之增加。


在博客策略方面,品牌应专注于开发可回答问题的内容。人们在有疑问且搜索引擎知道这一点时便去使用Google。因此,为了满足用户需求,他们正在提升回答非常具体问题的内容。


4.线上互动


在线用户对基本的博客文章和静态内容越来越无聊。他们想受到刺激。他们还希望控制自己的经历。这些愿望目前正在最终导致交互式内容的兴起。


研究表明,互动内容的互动度是静态内容的2倍。这导致34%的营销人员将交互式内容包含在至少10%的策略中。


最受欢迎的交互式内容类型包括测验,民意测验,交互式信息图表,AR,VR和在线计算器。


交互式内容通常只是较大内容策略的一个细分。但是在2021年及以后,它将变得更大。虽然许多品牌目前正在为每九种静态内容开发一种交互式内容,但这一数字可能会增加到20%。


5.网红营销


2016年,网红营销的价值估计为17亿美元。到今年年底,它的价值预计将超过97亿美元。


人们喜欢讨厌有影响力的人,但他们很有效。媒体在网红营销上赚取的物有所值,在2019年每花费1美元。在过去的三年中,在Google上搜索“网红营销”的品牌增长了1500%。换句话说,它是有效的并且可以保留。但是,随着我们进入2021年,该行业将发生重大变化,最终将改变企业处理营销和广告的方式。


最大的变化之一将是微型影响者的增加。这些是影响者,他们的追随者人数很少但忠诚(少于10,000个关注者)。而他们所缺乏的能力(与有影响力的人相比)则以很高的参与度和负担能力来弥补。


我们还可能看到基于绩效的有影响力的市场营销活动有所增加。过去,这始终是固定费用交易。企业为每个职位付费,无论参与方面发生什么事情,影响者都会获得相同的金额。但是随着有影响力的竞技场变得越来越有竞争力,品牌将获得更大的影响力。很快,我们可以根据点击次数,评论甚至销售量看到付款。


最终,这个空间的变化将由消费者决定。追随者会根据他们提供的参与类型明确他们的行为和不回应。随着品牌和影响者从这些类型的帖子中收集更多的数据和分析信息,他们将反复尝试并从中找出最有效的方法。


没有任何数字营销策略可以确定。当您临近2021年时,请花些时间了解新趋势,以便将您的策略转向与更大的消费市场轨迹一致的方向。无论是实况视频,程序化广告,语音搜索,交互式内容,还是影响者营销的转移,都有充足的增长和扩展机会。



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