8月8日消息,运动品牌巨头阿迪达斯发布第二季度财报,数据显示第二季度收入下降了34%。


第二季度阿迪达斯营业亏损3.33亿欧元,其中包括约2.5亿欧元的冠状病毒相关费用现金状况稳定在20亿欧元,因为有效的现金措施防止资金流出到季度末和第三季度,业务趋势有所改善第三季度的前景意味着与第二季度相比,营业利润提高了约10亿欧元。


其中,阿迪达斯品牌的销售额下降了33%,锐步(Reebok)收入下降了42%,反映出该品牌在美国市场的曝光率更高,以欧元计算,收入下降35%至35.79亿欧元。


阿迪达斯Q2业绩大跌超三成 打折促销难成长久之计


阿迪达斯表示,本季度通过公司自己的电子商务渠道进行的销售增长了93%。


此外,阿迪达斯指出,尽管第二季度大中华区的销售额持平,反映了五月和六月的两位数增长,但亚太地区货币中立的销售额在第二季度下降了16%。冠状病毒大流行严重,影响了第二季度在拉丁美洲下降了64%,新兴市场下降了60%,欧洲下降了40%。


原本的体育元年,因疫情的关系被迫按下了暂停键,阿迪达斯的销售也受到一定的打击,此外相关的一些体育营销也被迫中止或推迟,带来的损失也是无法计算。


阿迪达斯的第一季度财报数据显示,营收47.53亿欧元,同比下降19%,净收入2600万欧元,比去年同期减少了96%。


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但同时也注意到,阿迪达斯近段时间的促销活动略微频繁且折扣力度之大,在大型的一些活动中都能看到阿迪达斯的身影,这很可能与它的库存与现金流相关。


据查询资料显示,阿迪达斯在公布第一季度财报数据中公布了其库存数据,库存增加到43.34亿欧元(约343亿人民币),现金流变成了负数的5.7亿欧元(约45亿人民币)。


如此高的库存也难怪阿迪达斯会疯狂地做促销活动及打折,也是为了销库存,而且再加上疫情的影响,现金流也增加了压力,只能靠打折活动来缓解一定的危机。


此外,据数据显示,截至2019年12月,阿迪达斯的库存较上年同期增长19%,从2018年底的34.45亿欧元(约273亿人民币)提升至2019年底的40.85亿欧元(约324亿欧元),同时现金由9.59亿欧元(约76亿人民币)下降9%至8.73亿欧元(约69亿人民币)。


由此可见,阿迪达斯的库存压力并不是因疫情的影响才形成的,只不过疫情加重了库存而已。


从目前的市场来看,阿迪达斯似乎把中国市场看成了救命稻草,在众多的活动中阿迪达斯似乎都把中国作为重要的市场,开店、促销、数字化等一系列措施都能看到品牌的方向。


而中国市场的销售数据也不负所望,在第一季度财报中显示,阿迪达斯5月份大中华区的整体收入增长出现正增长。


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虽然一定的打折带来了销量,也助力业绩的恢复,但是之后呢?毕竟打折并不是长久之计,还是要从其他的方向出发来挽救业绩,阿迪达斯将如何做便成为了聚焦。


文章来源: 中服网

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