6月17日消息,2016年进入中国市场的英国潮牌Superdry被曝或将于7月份退出中国市场。6月以来,多个互联网平台上传出被称为拥有“纯正英式血液”的英国潮牌Superdry计划在近期退出中国市场的消息。


Superdry品牌中国区合作方赫基集团表示,“目前因为疫情的影响,Superdry和赫基集团目前正在就合资公司业务及Superdry中国区的运营审视讨论。”


Superdry厦门SM店的店员称打折是为了进行清仓,“我们已经收到上海公司的通知,要在7月退出中国市场。”


又一国外潮牌宣布退出中国市场 Superdry正在清仓大甩卖


目前Superdry上海北京正在闭店前疯狂打折,折扣低至2.5-3.5折,而在天猫旗舰店中,Superdry也做出了2件9折,3件8折,4件7折的活动。


公开资料显示:2015年,Superdry与欧时力母公司赫基国际集团达成中国区业务合作,次年双方共投入1800万英镑(约1.8亿人民币)并按50:50的持股比例成立合资公司,Superdry正式进入中国市场。


Superdry负责管理品牌形象、供应链、设计、推广等核心部分,赫基则负责提供IT、财务、物流及开辟渠道等方面的支持。


2016年Superdry在迪士尼小镇开出中国首家门店。不过Superdry在中国市场业绩并不理想。


2016年上半财年,集团在中国市场开设三家Superdry门店,分别位于北京和上海,12月份在北京和深圳又各开一店,同时在厦门和泉州开设了特许经营门店,刚刚进入中国市场的Superdry就亏损了150万英镑。


又一国外潮牌宣布退出中国市场 Superdry正在清仓大甩卖


接下来情况并没有好转。受快时尚退潮影响,Superdry2017年在中国的亏损扩大至210万英镑。而在2019/20上半财年Superdry的全球净销售总额同比下降11%至3.691亿英镑。


进入中国市场四年,Superdry似乎并没有找到在中国市场的盈利方式,微博网友讨论称Superdry败走中国原因就是因为定位不准确,难以实现盈利。


据悉,截止到2019年,Superdry在中国有约80家店铺,其中20多家为直营店。线上渠道则开辟了天猫、京东、唯品会和有货等,目前其在京东旗舰店粉丝数量为64.5万。


据Superdry5月7日发布的2019/2020财年第四季度业绩报告显示,新冠疫情对打断了Superdry的业务和供应链,Superdry已经采取了多项措施来确保公司的现金流,同时,将未来的渠道重心转移至线上。


近年来,快时尚英国品牌在中国市场纷纷“沦陷”,拥有麦当娜、水原希子等明星粉丝的Topshop“走”了,英国时装零售巨头之一的New Look也“离开”了,现在Superdry打折清仓,传出退出中国市场的消息。


文章来源: 中国零售网

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