5月21日消息,刚刚更换代言人的维密又面临新的打击。维密母公司L Brands 日前宣布,Victoria’s Secret 将在2020年关闭在美国和加拿大的250家分店。


维密的出售进程也并不顺利。


因为疫情打击,原本打算卖盘予 Sycamore Partners 的计划告吹,维密变成“烫手山芋”。L Brands 于5月4日宣布与私募股权公司 Sycamore Partners 达成协议,终止其以5.25亿美元的价格收购 Victoria’s Secret的交易。


维密将永久关闭250家店 天使折翼四年蒸发1300亿市值


维密将永久关闭250家店公开资料显示:L Brands 本年第一季度销售额下跌了37%,已经是连续第三季度亏损,据 WWD 所指损失达2.96亿美元,而 Victoria’s Secret 的总销售额亦急跌46%。


5月6日报道,历时仅三个月,美国知名内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称维密)私有化计划终止。从风靡全球到卖身失败,被“退货”的维密将何去何从?


维密母公司L Brands 股价在5月4日延长交易时段下跌逾15%。


据美国《华尔街日报》网站5月4日报道,上个月,由于梧桐合伙公司寻求终止协议,L品牌公司和这家私募股权公司对簿公堂。4日,双方达成一致,结束诉讼。L品牌公司表示,它仍计划将自身一分为二,并让其长期掌门人莱斯·韦克斯纳卸任首席执行官一职。


L品牌公司表示,它希望集中精力渡过危机,而不是通过诉讼来迫使梧桐合伙公司合作。梧桐合伙公司说,这一决定是双方的共识,任何一方都不会支付合同终止费。


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报道指出,根据2月份达成的协议,梧桐合伙公司将斥资5.25亿美元购买维多利亚的秘密Pink连锁门店55%的股份。这家内衣巨头一直在竭力应对销售额和利润下滑,因为一些顾客转而青睐网络新品。


这一决定意味着L品牌公司将不得不在缺失梧桐合伙公司现金注入的情况下,经受新冠病毒的冲击。L品牌公司还将不得不保留数十亿美元的租赁资金,而假设私有化成功,它就无需这么做。


过去12个月,L品牌公司股票下跌了54%。


报道注意到,L品牌公司4日说,它计划大幅削减维多利亚的秘密的成本。该公司表示,它计划将其迅速壮大的Bath&Body Works部门分拆成一家独立上市公司。


这家位于俄亥俄州哥伦布的公司3月份关闭了美国门店,并表示要裁减大部分美国门店员工。截至2月1日,该公司在全球雇佣了大约9.4万人,包括兼职员工。


报道还指出,已担任首席执行官50多年的韦克斯纳将于5月14日年度股东大会当天卸任首席执行官一职。他将留任荣誉主席。Bath&Body Works首席执行官安德鲁·梅斯洛将担任L品牌公司首席执行官,萨拉·纳什将成为董事会主席。


业绩滑铁卢


截至今年1月底,维密全球线下连锁店一年的销售额为68亿美元,继续下降。


母公司L Brands的股价已下滑75%。根据2019年报道,除了2018年已经关闭的30家店面,维密决策部门决定要再关闭53家门店,因为当年度的销售金额已相比前一季下滑至少10% 。


我们对于维密的品牌印象更多的是“超模舞台”,造就模特明星比卖产品更专业,成功了的维密不在产品上下功夫,而是造就了一种不堪入目的企业文化实在让人惊讶。


变味的维密试图重回巅峰?我们认为维密并不是这样想的,有可能在期待中国买家。


一方面关店、丑闻特别是亏损之后,财务紧张的维密做的是在中国利用代言人制造话题,显然这并不是想要什么业绩。


其次维密在全球共拥有1181个销售点,仅23家位于中国,想利用中国的23家门店拯救1158家门店似乎不太可能,未来究竟如何我们拭目以待吧。


来源:中华网,中国商网,中国服装圈

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