5月15日,香港休闲服装品牌 BOSSINI(堡狮龙)和李宁先生控股的非凡中国集团发布联合公告,非凡中国将通过附属公司龙跃发展有限公司,以4662万港元的价格收购 BOSSINI 66.6%的股份。


公告称,龙跃发展有限公司同意以每股0.043港元的价格收购 BOSSINI 大股东罗家圣手持的10.93亿股股份,约占其股本总数的66.6%,合4662万港元。


李宁4662万港元收购香港堡狮龙 营收破138亿打造第二个“神话”?


且作为交易的一部分,龙跃发展有限公司必须以每股0.043港元,对 BOSSINI 全部已发行股份提出强制性无条件现金要约。每股收购价较周四收盘价0.148港元折让了70.95%。


李宁4662万港元收购香港堡狮龙 营收破138亿打造第二个“神话”?


据悉,龙跃发展有限公司由非凡中国全资附属公司 VC Consumables持有80%股权,另外20%股权由罗家圣的侄子罗正杰公司 Keystar持有。


非凡中国表示,其董事会有意通过李宁先生广泛的业务,尤其是已在中国不同地区建立的分销商网络,及其在体育相关及服装行业的强大业务据点,将 BOSSINI 的分销网络扩张至中国其他城市。此外还有意利用热门营销工具推广 BOSSINI 的产品,及在热门线上销售平台开设店铺。


营收138亿创新高,李宁要重新超越阿迪?


拉长李宁K线图,我们可以清晰地看见李宁的股价有三个高峰,分别为2007年、2010年以及2019年。而李宁的近七八年的涨幅主要都在2018年以后。


至于为什么会出现这样的状况,主要有两个方面:


第一,行业大趋势的下滑;


第二,李宁品牌的重塑。


回顾李宁二十多年的发展历史,李宁发展史上有四次比较大的转折,正是因为这几次转折才造就了今天的李宁。


李宁第一次转折是在1994年,当时李宁已经已经走上了发展的快车道,但是在股权从属上依然属于健力宝公司。


一次偶然的机会,他遇见首都经贸大学的教授刘纪鹏。刘纪鹏建议他赶紧脱离健力宝,要不然以后会出大事。


当时的李宁听了之后表示并不愿意这样做,因为他觉得有种背叛李经纬的感觉。但在刘纪鹏的多次劝说下,李宁还是向李经纬开了口。令李宁没想到的是,李经纬十分支持,最终李宁通过四次现金购买的形式买回了公司的股权。


而李经纬最终则因为股权的问题含恨而终,健力宝也最终被贱卖。


第二次转折是1996年,当时李宁已经完全和健力宝脱离了关系,而李宁本人也将公司的总部迁到了北京,同年李宁的营收达到了6.7亿。当时李宁觉得自己的能力不足以掌控这么大的体育王国,于是他找来了陈义红和张志勇,而自己选择重新去北大读书。李宁公司在陈义红和张志勇跃上了新台阶,2004年李宁在港交所上市。2008年李宁手持火炬点亮奥运圣火时,李宁和他的公司万众瞩目。


2009年,李宁公司以83.8亿的营收力压阿迪成为中国第二大运动品牌,这是李宁公司史上最辉煌的一刻。不久之后,李宁迎来了第三次转折——对公司logo以及品牌广告语进行大改造,不得不说这是一次非常失败的改造。当“一切皆有可能”变成了“让改变发生”时,改变真的发生了。接踵而至的行业危机让李宁的股价一周内暴跌了50亿。2012年,因为公司陷入困境CEO张志勇引咎辞职。


为了将李宁拉出泥潭,李宁还引入了美国私募基金TPG。然而,美好的愿景并未带来良好的效果。2013年、2014年李宁再度亏损。无奈,李宁只得亲自出山重掌大局,这是李宁的第四次转折。


重新回到一线的李宁启用了原来的广告标语——“一切皆有可能”,产品方面,李宁也开始加大对设计的投入。在很多新元素上,李宁大胆地讨好年轻人。经过几年的努力,李宁终于获得了年轻人的信赖和支持。


2015年至2020年,李宁的股价从最低的2.69港元涨至最高27.70港元,股价翻了十倍。2019年李宁的营收达到了138.7亿,净利达到了14.99亿,均创下了新高。


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有了良好业绩的支撑,李宁重新焕发了活力。疫情影响下,李宁的股价也并未受到很大的影响,截止今天,李宁已经收复了疫情以来所有的跌幅。


可以预见的是,李宁的路还很长,中国品牌出海的路也还很长,只要我们自己的国产品牌继续坚守创新和质量,相信未来还会有更多的年轻人支持,如此也就能形成一个良性的循环。



文章来源: 华丽志,华奥星空

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