LVMH今年以来股价下跌19%,其老板贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)净资产缩水超300亿美元(超2000亿人民币)。受疫情影响,LVMH全球大多数门店已停业一个多月,损失数十亿美元收入。截至5月6日,贝尔纳·阿尔诺今年损失的钱和亚马逊贝索斯赚的差不多。


今年1月,阿尔诺取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富,当时他的资产为1165亿美元。彭博新闻社5月7日称,彭博社亿万富翁指数的数据显示,LVMH今年的股价下跌了19%,阿尔诺的净资产缩水了逾300亿美元,比世界上其他任何人损失的钱都要多。


报道称,由于疫情,LVMH在全世界的多数时装店已经关门了近一个月,这是阿尔诺最赚钱的部门,已损失数十亿美元;全世界的音乐会和聚会停办,夜总会和餐厅停业,LVMH旗下的香槟酒销量减少;而当人们戴着口罩的时候,喷香水也不是那么必要了。


5天结束世界首富之旅


1月17日,奢侈品集团LVMH掌舵人贝尔纳·阿尔诺问鼎世界首富。其华丽一刻也预示着整个奢侈品行业的高光荣誉和市场对高端奢侈品牌价值的普遍认同。要知道,在千亿美元俱乐部里,只留下过三个名字:亚马逊创始人杰夫·贝佐斯、微软创始人比尔·盖茨,以及贝尔纳·阿尔诺。4天之后,1月21日,阿尔诺从宝座上跌落。


“在阿尔诺之前的二十五年,全世界只出现过五个首富:比尔·盖茨、巴菲特、卡洛斯、奥特加和贝索斯。”在咨询公司合伙人古小帅(化名)看来,“成为首富”,表示符合时代发展方向,同时代表大多数人对未来的预期。


而阿尔诺登顶世界首富,曾预示着市场对未来奢侈品前景的极度看好。


事实也的确如此。2019年,奢侈品行业在全球零售业普遍不景气的背景下逆势上扬,世界三大顶级奢侈品集团表现抢眼。LVMH集团股价上涨超60%;开云集团股价累计上涨近5成,市值创历史新高;历峰集团市值涨幅超20%。


LV老板疫情期损失300亿美元 狂涨价寄希望于中国人买买买


数值增长的背后,离不开中国消费者的“鼎力相助”。


数据显示,2019年,全球奢侈品市场增长约2.2万亿元,其中90%由中国市场拉动。中国凭借18.5%的世界人口,16%的世界GDP占比,拉动了全世界35%的奢侈品消费市场。


此外,根据麦肯锡调研报告,2018至2025年,中国中上收入家庭的年均复合增长率将达28%。换言之,中国消费者的奢侈品消费势能仍处于增长阶段。


LV又要涨价了


据北京商报,5月5日,小红书上不少时尚博主都在“控诉”LV近半年来的第二次涨价。“今年3月4日的时候已经涨过一次价了!刚刚看到SKP的销售发朋友圈说5月5号又要全线涨价!一脸懵,疫情期间LV捐的款,全部要从消费者这捞回来?”有博主甚至在两三天前就晒出了品牌销售“预警”涨价的聊天截图,证实消息来源可靠,提醒大家及早入手。


LV老板疫情期损失300亿美元 狂涨价寄希望于中国人买买买


客服人员表示,此次涨价范围不仅限于手袋,涉及品牌全线产品。涨价地区除中国外是否还包括其他地区,客服称“不能确定”。对于涨价原因,客服也表示“不清楚”,并称“品牌有时会根据税率涨价”。


此次是LV自今年3月以来第二次涨价,前后间隔不过两个月。对于如此频密的涨价行为,有网友用“丧心病狂”来形容,感觉如同“抢钱”。


今年由于疫情的出现,奢侈品行情不断下行,包括LV、Gucci在内的头部奢侈品牌都没能扛住疫情压力,业绩呈断崖式下滑。在其他品牌都在想方设法提振销售的时候,LV逆势接连涨价。


LV老板疫情期损失300亿美元 狂涨价寄希望于中国人买买买


背后的原因可能是因为,今年第一财季,LV母公司LVMH集团销售额遭遇了近10年来的首次下跌,跌幅高达15%,首席执行官Bernard Arnault强调,眼下集团面临的困境“前所未有”,原定于今年年中完成的对美国奢侈珠宝品牌Tiffany价值162亿美元的收购交易也将延迟到年底。随着中国奢侈品市场逐渐恢复,LVMH开始将全部增长希望寄于中国市场。


传统服务业净利润遭“腰斩”


疫情对龙头公司的影响相对较小,深市市值前10%的公司,营业总收入同比下降0.2%,净利润同比增长1%,明显好于深市整体水平。


受影响的行业面较广,第三产业受疫情影响较大,部分新兴服务业逆势增长。2020年一季度服务业公司营业总收入同比下降8.5%,净利润同比下降39.5%,下降幅度大于深市整体。


疫情对交通运输、住宿餐饮、文体娱乐、批发零售等传统服务业产生较大冲击,行业净利润跌幅均超过50%。部分新兴服务业逆势增长,如在申万三级行业中,互联网信息服务、多业态零售等细分行业净利润涨幅都在20%以上。


制造业滑坡幅度小于服务业。2020年一季度制造业营业总收入同比下降9.2%,净利润同比下降22.4%。但2019年一直承压的石油化工、有色金属、金属制品等传统行业,业绩持续下滑,净利润降幅均超过70%。


希望中国市场来“回血”


整个行业以及阿尔诺的命运将在很大程度上取决于中国。中国市场占据了奢侈品销售的三分之一以上,近年来占该行业增长的三分之二。


彭博新闻社指出,LVMH的现金储备和销售量在中国都有好转迹象,奢侈品行业的命运,以及阿尔诺的命运,将很大程度上取决于中国。近年来,中国市场占奢侈品销售额的1/3以上,占奢侈品行业增长的2/3。


LVMH首席财务官让-雅克·吉约尼在4月16日的投资者电话会议上表示:“4月,主要品牌在中国的销售增长率非常高。这确实表明,经过两个月的封锁后,中国人的消费胃口恢复到了以前的状态。”



文章来源: 中国基金报,梨视频

免责声明

我来说几句

不吐不快,我来说两句
最新评论

还没有人评论哦,抢沙发吧~