1993年11月7日,日本古都镰仓,贞末良雄和妻子民子开了一家小小的高级衬衫店,名为:镰仓衬衫。2019年11月7日,在品牌创立26周年之际,镰仓衬衫在上海静安嘉里中心揭幕国内第一家实体店。


镰仓衬衫首家中国旗舰店 日本国民级衬衫品牌称不急于扩张


凭借着优惠的价格和优良的品质,镰仓衬衫迅速成为“性价比衬衫”的代名词,甚至被喻为“高阶版优衣库”,并逐步迈向世界。


2012年,镰仓衬衫于纽约麦迪逊大道开出分店,正式迈出了走向世界的第一步;2018年12月7日,镰仓衬衫中国首家快闪店亮相上海静安寺地铁站内的聚集地漫选,正式进入中国大陆市场。之后,镰仓衬衫于上海第一百货开出了第二家快闪店,配备了更全面的人员与更具体的服务方案。


如今,经过两次快闪店的试水,镰仓衬衫最终决定在上海静安嘉里中心南区商场2楼开设中国首家旗舰店,并选择在品牌创立26周年之际正式开业。这也是镰仓衬衫继东京、纽约后,在代表性国际大都市设立旗舰店,也是其正式进入中国市场、加速品牌国际化的重大一步。


“镰仓衬衫在上海开出的第一家店就位于静安寺,静安嘉里中心项目方也去看了我们的门店,出于对品质的要求,决定协助我们一起开设中国旗舰店”,对于门店的选址,镰仓中国区总经理郑浩如是回应记者。


在11月6日的举行的镰仓衬衫中国旗舰店开业发布会上,品牌创始人贞末良雄先生表示,任何衬衫品牌不论是对自身品质和穿着体验感到多么自信,只要不能贴合消费者的身形就无法彰显其魅力。镰仓衬衫为了制造出可以被全世界认同的衬衫,从线的制作、版型设计到纽扣打磨,每一个细节都精益求精。镰仓衬衫不仅仅是贩卖衬衫的商店,更希望能够成为发掘每个人魅力所在的场所。


镰仓衬衫首家中国旗舰店 日本国民级衬衫品牌称不急于扩张


设置开放式工坊、定制专区


“低价格,高品质”一直是镰仓衬衫所坚守的经营原则。


为此,在日本服装业几乎全部移到海外生产的今天,镰仓衬衫仍坚持着MADE IN JAPAN(日本制造),且大部分衬衫面料在80支双股纱以上,部分精选系列高达300支,配以珍贵的天然贝壳纽扣,在日本顶级工厂手工缝制。


此次开业的静安嘉里中心店内,同样精选了高支纱系列和日本制造高针数针织衫。商品销售方面,以日本制造的男士、女士衬衫为主,配有西裤、大衣、领带、围巾及其他配饰,且商品上新频率基本与日本保持一致。


相较于快闪店,该店面积得以增加,约为133平米,卖场所占据的总面积甚至比日本总店还要大。由此,该门店覆盖了品牌的所有产品线。


赢商网实地探店看到,门店内女士产品相对较少,所占区域不足门店的四分之一,不过产品线同样覆盖了衬衣、裤子、大衣、围巾等。整个门店共有1个女士试衣间、3个男士试衣间,分别处于门店入口处与门店最里面。


值得关注的是,该店收银台的一侧设置了开放式工坊。这是镰仓衬衫首次尝试在实体店内设置开放式工坊,可以为顾客提供现场修改袖长、裤长的需求,并可以提供熨烫服务。另外,门店内的Made to Measure衬衫定制专区,可以为顾客量身定做自己心仪的衬衫。


郑浩告诉记者,之所以打造定制专区,是因为在第一百货开设快闪店时,定制服务的需求超出了预期。此外,Made to Measure衬衫定制专区除了展示不同尺寸的衬衫领巾,还有不同材质的面料和配饰可供选择,另一侧则是手工制作的领带。


不急于扩张


镰仓衬衫早有进入中国市场的打算。


2017年12月,镰仓衬衫中国官网正式上线,迈出了跨境电子商务的第一步,正式试水中国市场。


2018年初,镰仓衬衫表示将在中国大陆市场开出实体店,随后一则关于“日本排名第一的衬衫品牌要来中国开店,镰仓一听租金被‘震惊’了”的消息,引起了极大的关注。毕竟镰仓499元的衬衫,如果卖到中国的大商场,需要定价2000多元,就违背了“物美价廉”的品牌定位。


而就在市场猜测镰仓衬衫会因租金打“退堂鼓”时,镰仓衬衫于上海开出了首家快闪店,持续时间近2个月。不过,当时开设的快闪店更多是一个体验空间,想要购买仍需网上下单。


今年6月份,镰仓衬衫于上海第一百货再次开出快闪店,并开放了购买功能。


基于门店的良好表现,镰仓衬衫坚定了在中国开设实体店的信心。


不过,郑浩也告诉记者,现在的重心是经营好静安嘉里中心门店,让顾客满意,并不急于扩张。


镰仓衬衫对于中国市场的看好,还表现在线上店铺的开设。今年1月6日,“镰仓衬衫_Kamakura_Shirts”官微发布消息称,「镰仓衬衫」Maker’s Shirt Kamakura 天猫旗舰店正式开业,带来了600多个款式,包括镰仓的招牌产品——200支和300支的衬衫。


刚过去不久的10月30日,是镰仓衬衫纽约麦迪逊店开业七周年纪念日,镰仓衬衫特地推出七周年纪念版衬衫,同步登陆中国官网。


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