2019年,中国家电市场四大板块中以彩电为代表的黑色家电市场持续低迷,白电市场遭遇负增长,就连备受关注的厨卫电器市场增速也逐渐放缓。


80、90后渐成消费主体 个护小家电备受重视!


  但是,随着近几年人们生活水平的不断提升以及消费升级,生活电器市场脱颖而出,其中,以“享受”型为主的个人护理类小家电(电动牙刷、吹风机、美肤仪)迎来了高速增长。


  90后渐成消费主体,个护小家电备受重视


  近几年,80、90后逐渐成为主流消费群体,他们除了注重高科技、个性化家电产品之外,对头、牙、脸等部位的护理也更加重视,尤其对个人口腔清洁与护理极为重视,这在一定程度上也推动了电动牙刷行业的发展,其中,声波震动、续航时间等成为消费者关注电动牙刷的几个重要指标。


  事实上,电动牙刷进入中国市场已经十多年了,起初只因价格较为昂贵,让众多消费者可望而不可即,除此之外,由于处于发展初期,进入行业的品牌较少,电动牙刷产品同质化严重、技术更新缓慢,这很难激发消费者的体验热情。


  而同质化这一问题也在很长时间内成为困扰行业的一大难题,很多消费者也只是通过价格高低进行选择。


  国内外品牌加速涌入,电动牙刷市场需求不断释放


  如今,随着人们生活质量的提高以及国内外品牌的加速涌入,电动牙刷的市场需求不断释放,个护类产品也开始受到消费者的青睐,产品更迭快,创新型单品也层出不穷。例如,XESS推出的光波双净智能牙刷、飞利浦振动式牙刷、博朗欧乐B的旋转式牙刷。


  此外,很多传统牙刷、牙膏制造业也积极参与,如舒客、狮王、佳洁士和高露洁等,面对以上品牌的冲击,产品知名度逐渐打开,我国电动牙刷已经进入普及期。


  另外,在家电市场,智能、健康、黑科技已经超越“性价比”,成为消费者选择电动牙刷的新标准,颜值、品质也逐渐俘获一大批年轻消费者。


  未来,这种以功能集成型、劳动替代型和刚需型的产品将拥有巨大增长空间。


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