7月26日,诞生于19世纪90年代的百事公司宣布, 将投资约1.31亿美元收购五谷磨房食品国际控股有限公司约26%的已发行普通股。五谷磨房创始人拥有该公司约42%的股份,百事公司将从少数股东中收购股份,并将成为仅次于五谷磨房创始人的第二大股东。


百事豪掷1.31亿美元成五谷磨房第二大股东,占26%已发行普通股


五谷磨房成立于2006年,主要生产、销售红豆薏米粉、燕麦片等以谷物、豆类、坚果、水果为原料的健康食品。2018年,五谷磨房在香港联合交易所有限公司主板上市,全年实现销售收入18.18亿元人民币。根据弗若斯特沙利文的报告,五谷磨房是中国市场第二大天然健康食品公司。


百事公司大中华区首席执行官柯睿楠称:“五谷磨房的业务非常杰出,有着强劲的增长和良好的盈利能力。”


百事豪掷1.31亿美元成五谷磨房第二大股东,占26%已发行普通股


五谷磨房食品国际控股有限公司董事长桂常青女士则表示,本次携手将促成五谷磨房与百事公司在包括品牌、产品、渠道、市场营销及管理等方面全价值链中多途径、多维度的战略合作,进一步发展和壮大五谷磨房的市场份额及品牌影响力,从而为公司未来成长开拓更为广阔的空间。


事实上对于百事来说,投资一家中国的健康食品公司,顺应了它“健康化”的发展策略。


我们曾经讨论过,历史上很长一段时间里,用碳酸饮料和薯片给你带来“垃圾食品”印象的食品饮料巨头,在健康化方向的不断努力,其根源终究来自于消费市场的转变——传统的碳酸饮料不好卖了。


百事豪掷1.31亿美元成五谷磨房第二大股东,占26%已发行普通股


而除了其重要业务百事可乐之外,百事公司在食品领域也不断扩展。百事的上一任CEO卢英德,把百事产品组合划分为3类:“趣味类”(fun for you),代表产品是百事可乐、乐事薯片;“健康类”(better for you),代表产品是百事轻怡、立顿;“有益类”(good for you),代表产品是桂格燕麦、纯果乐、高端水Lifewtr等。她曾经表示,健康有益类产品是百事“最大的增长机会”之一。


从2006年开始,百事的产品逐步变得多样化,增加了果汁、坚果和燕麦片等等,百事的形象开始有了“健康”、“有益”的标签。


百事也不断通过在全球各个市场收购的方式,来增加健康类”和“有益类”产品占所有产品比重。


譬如它在2019年3月花2620万美元收购了一个英国本土薯片小品牌Pipers Crisps;2018年10月收购健康食品公司Health Warrior,主要生产以奇亚籽、南瓜籽等植物为原料的能量棒,以及其他植物蛋白食品;花32亿美元重金收购苏打水机制造商SodaStream等等。


关于五谷磨房


五谷磨房食品集团有限公司(原香雅国际集团)成立于2006年,是“食补养生粉”这一新品类的开创者和行业领跑者。秉承“为消费者提供量身定制的天然食补方案”这一宗旨,五谷磨房逐渐形成了农产品原料基地、产品研发、加工、品牌运作、直营销售网点管理一体化集团公司,被业界评为 “21未来之星——最具成长性的企业”和“中国最具投资价值企业50强”。

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