手机贤集

贤集网技术服务平台欢迎您

登录 注册

从格力举报奥克斯看空调行业背后的焦虑 市场下滑寻破局

文章来源: 齐鲁一点,新华网       发布时间:2019-06-12

10日,格力电器在官方微博上发布消息,公开举报奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品。事件持续发酵,引发热议。11日,记者进行了探店,并采访了格力山东区知名经销商和奥克斯山东区一位总监。


从格力举报奥克斯看空调行业背后的焦虑 市场下滑寻破局


奥克斯被举报型号


仍在线上正常销售


11日上午,记者来到济南泉城路国美电器和苏宁易购进行探访。探寻发现,格力举报信中提到的8个型号奥克斯空调在两店内都没有进行展示或售卖。


随后,记者在京东、淘宝等电商平台对其进行了搜索,举报信中提及的8个型号奥克斯空调依然在正常销售中。8个型号的空调均是低价款,成交价从1429元到2299元不等,其中1.5匹挂机KFR-35GW/ZC+2型号的奥克斯空调最贵,售价为2299元,比格力1.5匹挂机空调中最低价2499元还要低200元。


从多年法庭诉讼到微博公开举报,此次格力举报奥克斯,让国内空调企业之间的斗争进一步白热化、透明化。竞争加剧背后,是2018年国内空调整体市场销量下滑,竞争重点逐步从“占地盘”过渡到“抢地盘”,各品牌厂商正使出浑身解数,寻求新的破局思路。


从格力举报奥克斯看空调行业背后的焦虑 市场下滑寻破局


据国家信息中心信息化和产业发展部发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,截止2018年12月,空调整体市场销售量下降10.6%,销售额下降7.6%。对于整体空调行业而言, 2018年度比多重复杂因素共同催生而呈现销售量爆发增长的2017年度销售量、销售额均有所下降。2018年整体空调市场虽然依旧享受普及红利,但短期不利因素较强,使得市场整体销售规模下降。


同时,不仅格力和奥克斯,包括美的在内,三大空调巨头之间专利诉讼不断,且存在大量未结专利诉讼纠纷。经过2016、2017年续两年同比高增长的势头后,近两年,国内空调市场已逐步从增量为主变更到存量为主。尤其是一二线城市,家庭空调覆盖率已趋于饱和,国内市场竞争的重点已经从“占地盘”变更到“抢地盘”阶段,未来增长空间大小要看能从竞争对手分走多少存量用户。


而奥维云网的数据显示,2018年在中国空调电商市场零售份额中,奥克斯均价为2720元,美的均价为3104元,格力均价为3886元。面对空调市场上行业龙头格力和美的激烈竞争,很明显,奥克斯采取的是低价策略,主要针对空调龙头力量较为薄弱的二三线城市。


这种策略目前来看行之有效。国家信息中心重点城市监测数据显示,2018年度三四级城市市场规模提升显著,一二级城市市场高位徘徊。虽然一二级市场仍是空调消费的主要市场,但三四级城市市场中三级城市销售量占比由2017年度的11.77%提升到12.38%,四级城市销售量占比由2017年度12.16提升到14.87%,实现连续三年三四级城市销量占比提升。


奥克斯份额快速增长


格力称尚不构成威胁


格力电器公开举报奥克斯空调,外界普遍认为,是奥克斯对格力的龙头老大地位已构成威胁。对此,一位格力山东区知名经销商接受采访时表示,构成威胁还谈不上,因为从目前的规模上来说,奥克斯的销量对格力尚未构成威胁,尤其是线下销售。“奥克斯线上的份额在快速增长,但线下仍是一个比较落后的品牌,跟格力差距还非常大。两个品牌的用户群体也不同,格力主要触及中高端群体。”


“奥克斯现在的定位叫‘互联网直卖品牌’,号称取消了中间商,但任何品牌都不可能完全取消中间商,送货、安装、售后等都属于中间商。奥克斯近几年冲击的是三、四级市场,靠低价抢占部分低端消费市场,主要是抢占农村市场。”该经销商说。


从目前国内各空调品牌定位来看,一线阵营品牌致力于打造高端品牌形象,推出高溢价、高附加值的产品;二线阵营关注市场价格,在规模和出货量上寻求出路。近年来,一线空调品牌加速高端布局,如格力以空调为主业,用过硬的产品质量满足用户需求;美的2018年推出“风语者”无风感空调,打造用户最佳产品体验;海尔迭代自清洁产品阵营,同时布局寻找全球“海尔空调墙”等用户互动,奠定用户口碑。


但业内专家也预测,2019年空调业线上市场增速将首次落后线下。对二线空调企业来说,线上渠道优势减弱,一线阵营市场壁垒明显,以低价策略寻求规模化增长已行不通,需要寻找新的破局思路。


从格力举报奥克斯看空调行业背后的焦虑 市场下滑寻破局


空调市场下滑


“占地盘”变“抢地盘”


从多年法庭诉讼到微博公开举报,此次格力举报奥克斯,让国内空调企业之间的斗争进一步白热化、透明化。竞争加剧的背后,是2018年国内空调整体市场销量下滑,竞争重点逐步从“占地盘”过渡到“抢地盘”,各品牌厂商正使出浑身解数,寻求新的破局思路。


据国家信息中心信息化和产业发展部发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,截至2018年12月,空调整体市场销售量下降10.6%,销售额下降7.6%。对于整体空调行业而言,2018年度比多重复杂因素共同催生而呈现销售量爆发增长的2017年度的销售量、销售额均有所下降。


近两年,国内空调市场已逐步从增量为主变更到存量为主。尤其是一、二线城市,家庭空调覆盖率已趋于饱和,国内市场竞争的重点已经从“占地盘”变更到“抢地盘”阶段,未来增长空间大小要看能从竞争对手分走多少存量用户。


从目前国内各空调品牌定位来看,一线阵营品牌致力于打造高端品牌形象,推出高溢价、高附加值的产品;二线阵营关注市场价格,在规模和出货量上寻求出路。但业内专家也预测,2019年空调业线上市场增速将首次落后线下。对二线空调企业来说,线上渠道优势减弱,一线阵营市场壁垒明显,以低价策略寻求规模化增长已行不通,需要寻找新的破局思路。


注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

声明:“贤集网”的所有作品,版权均属于贤集网,如需转载,请注明出处;本网站转载的内容版权归原网站所有,如有侵权或其他问题, 请及时通过电子邮或者电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失

我来说几句


获取验证码
最新评论

还没有人评论哦,抢沙发吧~