中国饮料市场的沉浮变化,是从开始碳酸饮料、经历瓶装水、茶饮料、果汁饮料、功能饮料、凉茶饮料、最后到植物蛋白饮料共七次产业变革。之前娃哈哈欲上市的消息闹得沸沸扬扬,近日,记者从娃哈哈官方微信客服处获悉,娃哈哈将推出饮料新品营养五谷,这也意味着娃哈哈将正式进军五谷杂粮饮料市场,这也将代表着娃哈哈这一行业巨头将敲响中国第八次饮料产业变革的第一钟。


娃哈哈将推饮料新品营养五谷,或带动第八次饮品产业潮


对于营养五谷何时上市的问题,娃哈哈官方微信客服工作人员表示,营养五谷是娃哈哈尚未上市的新品,具体上市时间还未确定。


关于口感和产品定位方面目前没有更多的资料。


不过,北京商报记者从网上泄露的截图上看到,营养五谷共有红豆、核桃、芝麻三大口味的选品。营养五谷的包装偏年轻化,有卡通动物配以鲜艳的颜色构成,每一种口味从瓶盖瓶身到印刷字体,颜色都有明显的区分。


据了解,目前,娃哈哈产品覆盖营养快线、蛋白饮料、奶茶饮料、包装饮用水、茶饮料、罐头食品、果蔬饮料、植物饮料、碳酸饮料、风味饮料、医药保健品、啤酒等12大品类。五谷方面食品主要是罐头食品品类中的营养八宝粥,五谷饮品算是首次尝试。


娃哈哈将推饮料新品营养五谷,或带动第八次饮品产业潮


数据显示,2017年娃哈哈的营收为464.5亿元,相比于2013年782.8亿元的营收,下降300多亿元。在2019年新品发布会上,娃哈哈董事长宗庆后曾宣布今年将推出十多款产品,新品将主要围绕此前的主打产品做升级。


为什么说娃哈哈此次的新品发布是第八次饮料产业变革的第一步?


这首先要从娃哈哈本身出发,娃哈哈做为80/90后这一代人的回忆,经历了30多年的发展,娃哈哈已经从当年3个人、14万元借款白手起家到如今的坐拥数千亿市值的娃哈哈帝国。世界名列前茅的饮品生产集团。此次娃哈哈五谷杂粮新品的发布来势汹汹,新品发布的背后,是整个娃哈哈集团集经验、技术、营销、资金的支撑和新零售风潮的加持。此次新品的推出,将是颠覆以往传统老路,重建一条人群+库存+场景的结构。


人群裂变扩张


据了解,娃哈哈此次采用的是通过让利的方式培养一群种子用户,通过各种让利方式促使第一批目标种子自愿的宣扬品牌,达到刺激裂变的效果。


流量时代,必不可忽视的便是集聚流量的各大社交平台,微信,抖音,西瓜,微博等病毒式传播,传播内容必定让有可分享性,只要让消费者觉得“有利可图”,流量转化便顺理成章。


娃哈哈将推饮料新品营养五谷,或带动第八次饮品产业潮


产品的价值性


淘宝刚刚出来的时候,其初衷是使消费者在足不出户的情况下花更少的钱,得到更好的服务或产品。新零售不同的是如何通过互联网大数据的统筹下达到产品品质、价格和便利三者的最优化,娃哈哈自创立以来,一直以好口碑良心企业形象面向大众。坚持以最优的材料,最佳的技术,最佳的口感,将最佳的产品呈现给消费者。


场景化模式


新零售绝不等同于纯外卖,不同于外卖的新零售的模式应该是“自提+外卖”,“线上+线下”的相互融合,娃哈哈在最初阶段坚持线上线下相结合的模式,后期将会携“无限场景”面世,根据五谷杂粮饮品无场景限制产品的特性。营养五谷出现的场景可以是校园、饮品店、便利店、超市、办公室等多种场景中,再根据不同场景因地制宜。


娃哈哈此次的新品的推出,不仅是娃哈哈产业集团产业第一次的大胆尝试,也将是中国饮料产业的一次巨大变革。

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