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2019家电市场迎来更新需求高潮 苏宁健康空调销量大增

文章来源: 观察者网       发布时间:2019-01-30

1月29日,发改委、工信部等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以下简称“方案”)。《方案》中提到,要促进农村汽车、家电等热点产品更新换代,并支持绿色、智能家电销售。据悉,《方案》第四条提到了“家电产品更新换代”,称支持绿色、智能家电销售,有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴。


东莞证券分析认为,2009年至2012年期间的家电下乡、以旧换新政策刺激的家电需求,已经进入汰换周期,预计2019年家电市场迎来更新需求高潮,大家电和厨卫电器成为主要受益品类。上一轮家电下乡政策产品名录主要包括彩电、冰箱(含冰柜)、手机、计算机、热水器、微波炉、空调、电磁炉、洗衣机9种。预估在本轮刺激政策下,大家电和厨卫电器有望成为主要受益品类。


2019家电市场迎来更新需求高潮 苏宁健康空调销量大增


健康空调销量增263%,智能冰箱销售占比破37%


今年1月初,国家发展改革委副主任宁吉喆在接受央视采访时表示,今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。1月29日发布的这份《方案》,也印证了宁吉喆此前的说法。


事实上,绿色、智能、健康家电已经成为当下消费抉择的重要参考因素。苏宁大数据显示:2018年,智能冰箱在苏宁渠道的销售占比已突破37%,远超行业的24%;苏宁健康空调总体销量同比增长263%。在2018年空调总体出货量中占比约38%。


从选购地域表现来看,一二线城市对健康空调的认知及消费热情最高,北京、上海、广州、南京、成都、重庆为健康空调的消费热点区域。东北地区整体消费能力也有所提升,沈阳、大连、长春健康空调销量分别同比增长502.69%、414.5%、161.95%。


2019家电市场迎来更新需求高潮 苏宁健康空调销量大增


苏宁万元以上厨电商品消费占比提升19%


苏宁大数据显示,厨卫产品的结构升级与品类创新,已经成为驱动市场增长的新动能。整个2018年,苏宁平台厨卫中高端产品占比已经超过一半。数据显示,苏宁全渠道3000元以上电热水器销售占比增长了8%,4000元以上的燃气热水器增长10%,10000元以上的厨电商品消费占比提升了19%。


此外,《方案》还提到,对消费者交售旧家电(冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机)并购买新家电产品给予适当补贴。考虑到老旧空调是重要污染源,2018年初,苏宁就联合各大品牌首创“净肺工程”,针对健康空调产品、新风等健康品类专项补贴,最高单笔补贴达1200元,累计补贴达6.7亿元,共惠及约100万套;以旧换新方面,联合品牌及收旧机构,累计补贴1.9亿元,共惠及43万套。总计补贴8.6亿。


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