手机贤集

贤集网技术服务平台欢迎您

登录 注册

汇源的2018:入选CCTV国家品牌计划TOP品牌 占领国家品牌高位

文章来源: 食品观察家       发布时间:2019-01-11

汇源的2018:入选CCTV国家品牌计划TOP品牌 占领国家品牌高位

作为守护几代人健康生活的“国民果汁”,汇源2018年的品牌建设并非着力表面的简单升级,而是建立在战略思考之上的全面进阶。从借势国家品牌到布局传统佳节再到下沉年轻群体,汇源以一系列张弛有度的营销布局释放品牌势能,向外界展示出集高度、温度、灵活度于一体的立体化品牌形象。

汇源的2018:入选CCTV国家品牌计划TOP品牌 占领国家品牌高位

乘势而起,占领国家品牌高位


品牌的每一次升级,都与其战略布局密不可分。2018年,汇源迎来品牌加速发展的重要契机——入选CCTV国家品牌计划TOP品牌。在国家品牌的赋能之下,汇源年初即以系列举动划定全年传播主基调:元旦期间携“给世界的微笑”海报登陆美国时代广场、联合13家国家品牌发起“2018美好生活宣言”、以“人民网2018博鳌亚洲论坛指定合作饮品”身份亮相博鳌……不难看出,2018开年之际的汇源以乘势而上的力量积聚,释放出品牌爆发力。

汇源的2018:入选CCTV国家品牌计划TOP品牌 占领国家品牌高位

5月的中国品牌日,汇源登上人民日报整版,发出“我是汇源,我是中国品牌”的誓言。同时,整版海报以二维码的形式链接720°VR全景视频,引导大众在VR世界中一览汇源生产车间、科研场所、农业产业园等内容,深化他们对汇源品牌形象的多元化认知。这一营销举措承接年初系列传播举动,并进一步深化汇源在主流语境之中的品牌传播,令人印象深刻。


其实这并非个例,纵观2018年,人民日报、央视、光明网等媒体多次就汇源的企业发展和品牌建设展开深度报道,也显示出国内权威媒体对汇源这一“老字号”品牌的关注和认可。


初心不变,持续传递品牌陪伴


回望汇源27年的发展历程,陪伴始终是根植于品牌深处的基因。2018年,在占领主流舆论场的同时,汇源还通过布局春节、中秋等传统节日,将品牌的陪伴属性进行到底。


延续“有汇源才叫过年”这一耳熟能详的经典主题,2018春节期间,汇源以“2018年CCTV春晚指定饮品”及“国家TOP品牌”双重身份亮相央视春晚,高达93次的出镜唤起亿万家庭的团圆记忆。同时,汇源还联合凤凰网打造“汇源春晚惊喜屋”,以直播形式邀请王凯、黄渤、张艺兴等明星与网友互动,并送出汇源礼盒和新春祝福。通过整合各大顶级媒体平台头部资源,汇源在春节档品牌营销中脱颖而出,同时也为整年的节日节点营销奠定了良好开局。

汇源的2018:入选CCTV国家品牌计划TOP品牌 占领国家品牌高位

中秋期间,汇源结合传统文化IP推出古风海报、顾爷合作短视频、纸媒整版海报等内容,主打“汇源,陪伴你的每一次团圆”理念,深化品牌与消费者的关联记忆。除此之外,汇源还通过在二十四节气、父亲节、儿童节等节点上的营销表现,进一步将品牌关怀落于大众生活的每时每刻。可以看出,基于多年来的品牌积淀和产品调性,汇源将“陪伴理念”作为其日常营销的主线之一,以相对灵活的营销打法深化与消费者之间的联系。


加快步伐,焕新之路愈发稳健


随着主力消费人群的变化,传统品牌大多面临着转型的挑战,汇源也不例外。从2016年汇源将年轻化战略正式提上日程起,打造品牌的年轻化形象始终是汇源品牌建设的重头戏,这也是新时代下所有品牌都在持续推动的必要性课题。2018年,汇源继续加快年轻化步伐,把握每一个与年轻群体沟通的机会。


年初直播答题风靡全国之际,汇源趁势而上打造西瓜视频《百万英雄》专场活动,吸引了249万网友线上参与。此外,汇源还借势综艺《非凡匠心》、电视剧《美好生活》、电影《红海行动》等进行娱乐跨界营销,在潜移默化中输出产品及品牌理念;携手搜狐狐友校草大赛展开深度合作,以花式植入、校草真人海报、抖音短视频等形式深入年轻人群。

汇源的2018:入选CCTV国家品牌计划TOP品牌 占领国家品牌高位

在四年一次的世界杯盛宴中,汇源发起“狂欢时刻,源味快乐”的社会化营销,以裸眼3D倒计时海报、热点借势海报、宋徽宗穿越长图等内容出奇制胜,形成品牌与世界杯的强关联。同时,汇源还携手知名自媒体顾爷创作世界杯原创短视频,通过脑洞大开的埋梗方式,实现与年轻群体的有效互动,视频总曝光量超4000万。通过各类“花式营销”举措,汇源逐步刷新大众对其的固有认知,品牌焕新之路愈发稳健。

汇源的2018:入选CCTV国家品牌计划TOP品牌 占领国家品牌高位

对于所有的企业来说,品牌持续发展的核心在于能够永远被消费者所接受,并一直活跃在时代主力消费人群面前。这就意味着,品牌年轻化应当是一个过程,而非结果,它是始终贯穿于企业品牌建设中的永恒命题。纵观国内外各类品牌,无论是历经上百年发展的“老品牌”,还是新兴成长起来的“新品牌”,唯有紧跟时代潮流、保持品牌活力,才能长久屹立于市场。对于汇源来说,持续进行的品牌年轻化建设已带来丰硕成果,2018年,其不仅荣获“2018中国品牌影响力100强”、“2018中国(行业)十大影响力品牌”两项大奖,还以195.71亿元的品牌价值荣登2018亚洲品牌500强榜单。良好势头之下,2019年的汇源又将如何释放品牌势能,同样令人关注。


关于汇源


汇源集团成立于1992年。目前已在全国建立了140多个经营实体,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立了基本遍布全国的销售网络,构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。

汇源的2018:入选CCTV国家品牌计划TOP品牌 占领国家品牌高位

汇源果汁产业拥有100多条世界先进的水果加工、饮料灌装等生产线。原浆生产的水果冷破碎、浓缩果汁生产的超微过滤、饮料灌装的UHT超高温瞬时灭菌和无菌冷灌装等项工艺技术,均处于世界领先地位。健全和实施了一系列质量、安全、环境管理体系,通过了ISO9001、HACCP、ISO22000、OHSAS18000、ISO14001体系认证,通过了美国FDA、GMA、英国BRC、欧盟SGF、犹太KOSHER认证。汇源纯果汁和中浓度果汁饮料的市场份额一直处于全国领先地位。汇源浓缩果浆、浓缩果汁和部分果汁饮品出口五大洲的30多个国家和地区。

汇源的2018:入选CCTV国家品牌计划TOP品牌 占领国家品牌高位

声明:“贤集网”的所有作品,版权均属于贤集网,如需转载,请注明出处;本网站转载的内容版权归原网站所有,如有侵权或其他问题, 请及时通过电子邮或者电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失

相关专题推荐

更多 >

我来说几句


获取验证码
最新评论

还没有人评论哦,抢沙发吧~