手机贤集

贤集网技术服务平台欢迎您

登录 注册

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

文章来源: 每日经济新闻       发布时间:2019-01-11

登录微博搜索良品铺子,短短一天时间,“官宣吴亦凡代言”的信息浏览量已经高达879万。但这并不是良品铺子在行业引发最新关注的关键。

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

1月7日,在宣布吴亦凡为品牌最新代言人的同时,良品铺子发布最新战略:要“成为消费者心智中高端零食的代名词”。


实际上,在国内零食行业中,百草味、三只松鼠、良品铺子被形容为“零食圈的BAT”,前两者分别上市后,良品铺子寻求突围的一举一动就更加引人关注。尤其在业界看来,对于正在冲刺IPO的良品铺子来说,不论现在还是将来,如何破解同质化竞争,似乎是当下比找吴亦凡代言更迫切需要解决的事情。就在商务部流通产业促进中心刚刚发布的《消费升级下的零食行业研究报告》中显示,同质化已经是当前国内零食行业面临的主要问题之一。


对此,良品铺子创始人、董事长杨红春表示,推出高端战略既是根据消费者需求做出的选择,同时也有着避开价格战,跳出同质化竞争的考量。

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

在业内人士看来,高端零食或许能在一定程度上缓解零食行业同质化竞争的焦虑。同时,在消费升级的大背景下,高端零食领域也或将成为行业竞相入局的另一片新战场。


布局零食高端赛道


说起对于零食的记忆:70年代的零食,是自家的炒瓜子、烤红薯;80年代的零食,是过年时会拿出来显摆的酒心巧克力;90年代的零食,可能是一袋小浣熊干脆面、一袋麦丽素或是一包开心果。可以看到的是,伴随物质资源的丰富、人们收入水平的提高,消费者可选择的零食种类越来越多。而在零食品类越发丰富的同时,不能避免的是,行业竞争和同质化问题也变得越发激烈和明显。

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

一方面,商务部流通产业促进中心在《消费升级背景下零食行业发展报告》中指出,零食行业竞争日益加剧,市场细分越发明显,低、中、高档市场层次逐渐拉开。


在杨红春看来,良品铺子布局高端零食,就是要与一味追求低价的企业拉开距离。“高端肯定很难做到低质、低价,因为高端对品质、服务有更高的要求,有更高的底线。”杨红春表示。

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

不过,记者注意到,良品铺子高端系列推出的最新零食礼盒,对于习惯了用零花钱买零食的消费者而言似乎有些价格不菲。以最新推出的“拾贰经典”零食年货礼盒为例,良品铺子的定价为398元,这一定价超过了三只松鼠298元的“高配版”年货坚果大礼包,以及百草味定价328元的高端干果大礼包。

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

对于新产品在行业中价位较高的问题,杨红春并不避讳,他在接受包括记者在内的媒体采访时称,所谓的高端零食不等于奢饰品,是在品质、颜值、体验三方面表现出高水准,而在这背后涉及到原材料臻选、商品包装营销、供应链管理、存储运输、用户售后保障等一系列工作。


或开启新战局


实际上,早在2018年6月,良品铺子在证监会官网披露的招股说明书中就曾提出,公司拟通过多种方式为高端顾客群解决餐桌美食和休闲即食方案。布局高端赛道成为良品铺子冲刺IPO的推动器。

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

记者注意到,2018年11月30日,证监会对良品铺子的IPO申请给予了反馈意见。对于最新的IPO进展,良品铺子董秘办公室负责人告诉记者,目前公司在IPO企业中排在第83位,围绕IPO的工作均在正常推进。


但正如上述《消费升级背景下零食行业发展报告》提出的,零食行业竞争日益加剧。在业内人士看来,启动高端零食的战略布局,实则也是企业寻求差异化突围的一条重要渠道。


根据上述报告显示,从2006年到2010年,我国零食行业总产值规模从千亿元增长到万亿元,年复合增长率为17.98%。预测至2020年,零食行业总产值规模将接3万亿元。但在看到行业市场广阔空间的同时,同质化竞争普遍存在则成为限制行业发展的短板所在。

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

“同质化是每个行业在发展中不可避免的阶段。”良品铺子食品集团董事、总裁杨银芬进一步向记者表示,零食企业的发展可以分为价格导向、品牌导向、品质导向三类,而良品铺子选取的是满足用户品质高端需求的发展方向,以此避开价格战,推动行业发展。


良品铺子的高端零食战略获得业内人士的认可。此次发布会上,中国商业联合会副会长王耀称,此次良品铺子发布“高端零食”战略,是在消费升级大趋势下,对消费者高品质生活追求的最大化满足,同时也为整个行业健康长远发展树立起鲜明的品质风向标。

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时也表示,过去零食企业更多倡导的是企业的差异化竞争,很少有主打高端零食这种说法,良品铺子提出的高端零食战略让企业的发展需求更加聚焦。

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

但朱丹蓬也提出,虽然零食行业中少有企业明确提出布局高端零食的概念,但伴随着消费升级以及消费者的健康意识提升,其实越来越多的企业也已经在潜移默化中开启了高端零食的布局。


“最典型的是坚果产品,类似于此前年轻人热捧的每日坚果,消费者对它的认可不只在于美味,更在于其所具备的营养价值。从某种程度上来说,零食已经成为刚需食品。”朱丹蓬认为,高端零食已经成为行业发展的一种趋势,而这也将开启零食行业的新战局。相较于此前行业低标准、低门槛的情况,未来的零食行业竞争考验的是企业在品牌塑造、食材选取、产品营养成分、服务链构建等多方面的综合实力。


关于良品铺子


湖北良品铺子食品有限公司是一家致力开发与推广特色休闲食品的全国直营连锁企业,自2006年8月创立以来,就确 立了"立足武汉,占领华中,辐射全国"的发展战略。先进的经营理念,优秀的管理团队,和谐的企业文化彰显着良品铺子顽强的生命力。截至2012年10月, 良品铺子用了6年的时间,在湖北、湖南、江西、成都拥有近950家专卖店。深受当地消费者的喜爱与欢迎。现员工总数超过两千人,拥有产品三百多种。

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

良品铺子始终如一地把产品安全和品质作为企业发展的生命线。"粒粒皆珍品"是良品铺子产品战略的高追求!"六层品质把关,好吃健康放心"!良品铺子的每一 件产品都是严格按照"六层品质把关"产品质量体系进行生产制作、物流配送和上柜的。"六层品质把关"包括:①生产商甄选;②原料精选;③口味定制;④生产 过程监控;⑤快捷物流保新鲜;⑥上柜前质检等环节。

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

良品铺子以诚挚的信誉、热情的服务、严格的品控和高品质的商品让消费者享受美味的同时,快乐感受健康生活。2006年8月诞生于武汉的良品铺子,12年来深耕华中,辐射全国,迄今已有逾2000多家门店遍布华中、华东、华南、西北、西南、西北等13省。良品铺子12年专注高端零食,精选全球32大产地食材,产品超过1000种,口味丰富多样,其中以十二经典产品最为著名。由十二经典产品组成的「拾贰经典」高端礼盒,获得众多明星及知名企业追捧。良品铺子自2015年起高端零食连续3年全国销售领先,成为四亿吃货的挑剔之选。2019年良品铺子签约国内一线明星吴亦凡为品牌代言人,并将“高端零食”定义为品牌战略和企业战略,以期以高端零食战略引领行业升级。

良品铺子签约吴亦凡为品牌代言人 持续冲刺IPO引关注

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

声明:“贤集网”的所有作品,版权均属于贤集网,如需转载,请注明出处;本网站转载的内容版权归原网站所有,如有侵权或其他问题, 请及时通过电子邮或者电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失

我来说几句


获取验证码
最新评论

还没有人评论哦,抢沙发吧~