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​华彬跻身功能饮料第二军团,明年将战马饮料推向海外

文章来源: 新京报       发布时间:2018-12-07

​华彬跻身功能饮料第二军团,明年将战马饮料推向海外


12月6日,在2018中国食品产业发展年会及万商领袖大会上,华彬集团董事长严彬获得“中国食品工业改革开放40周年功勋企业家”称号。华彬快速消费品集团总裁卢战同时透露,战马饮料明年将在海外市场进行布局。


卢战说,拥有强烈的社会责任担当及对产品精益求精的工匠精神是这些企业家的共同特点。她透露,目前华彬集团已经布局瓶装水、果汁、椰子水等品类,构筑了覆盖各个年龄层的品牌矩阵。未来华彬集团旗下的战马饮料将进行“走出去”战略,在海外市场进行布局。


据了解,20年来一直以红牛主打功能饮料市场的华彬集团去年正式启动产品多元化战略,推出了自主品牌战马能量型维生素饮料。目前,战马在市场上共有两款产品,包括400毫升PET瓶装(含气及不含气)两款产品,今年春节前后又推出310毫升红罐装产品。


今年4月,华彬集团曾透露,目前已为战马制定了“商标先行”的战略方针,先后注册战马相关保护商标共计41件。还首次提出战马布局“走出去”战略,同时在“一带一路”相关国家和发达国家提前进行布局。


​华彬跻身功能饮料第二军团,明年将战马饮料推向海外


12月5日,在中国保健协会保健咨询服务工作委员会等主办的第四届中国特殊食品行业创新论坛“创新汇”上,兰州大学营养与健康研究中心主任王玉介绍了战马饮料基于D-核糖(D-ribose)创新技术应用的研究,该技术可帮助更快速地进行能量补充。


据专家介绍,D-核糖作为能量补充能更加直接快速,相较葡萄糖形成5-磷酸核糖的过程,D-核糖形成5-磷酸核糖过程简单,具有速度快、安全的特点。


战马饮料作为行业率先采用速溶咖啡粉和D-核糖协同作用的普通食品,是华彬集团进行多元化尝试的重要一步。


业内人士指出,战马饮料作为国内功能饮料新军,将新兴消费者定位为战马的主要客群,两年时间跻身国内功能饮料第二军团,年销售额突破8亿元人民币。在功能饮料日渐受欢迎的今天,适时推出具有完全自主知识产权的民族功能饮料品牌,满足不同消费人群需要的健康饮品是饮料行业十分重要的战略定位。


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