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国足依然无缘决赛,但"中国制造"已挺进世界杯

文章来源: 贤集网       发布时间:2018-06-13

又是一个四年,中国足球队再次无缘世界杯决赛圈,与此形成鲜明对照的是,“中国制造”和“中国品牌”已形成令人侧目的强大矩阵,顶着世界杯合作伙伴等一系列耀眼光环笑傲全球。对谋求重塑声誉的国际足联来说,中国公司及时补位,无异于雪中送炭。对中国企业而言,他们渴望通过世界杯的聚集效应放大自身的品牌价值,借势迈向商业征途上的星辰大海,同时兑现叠加了“足球梦”“复兴梦”“中国梦”的雄心壮志。



回到2010年,那个叫“瓦瓦祖啦”的塑料喇叭响彻南非,名为“普天同庆”的官方用球随着决赛主裁韦伯的终场哨声,完成了其南非世界杯64场比赛的光荣使命。同国旗、假发、墨镜、望远镜一样,这些标着“中国制造”的商品源源不断地由中国发往南非以及世界各地。据当时义乌海关统计,受南非世界杯带动,当地体育用品的月度出口额连续半年超过了1000万美元,2010年前五个月的出口额同比增长了110%。这是中国成长为“世界工厂”的一个缩影,在之前2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯,类似的全球产业趋势已经水到渠成。


与过去几届不同的是,在上届巴西世界杯筹备和举行期间,“中国制造”已不仅限于新一代加油神器“卡西罗拉”、官方用球“桑巴荣耀”以及吉祥物“弗莱古”,在主要赛场城市的基建和交通项目中,都有中国企业的身影。据报道,由湖南南车时代电动汽车公司研制的首批油电混合新能源公交客车,在巴西世界杯主办城市之一帕拉纳州首府库里蒂巴市上线运营,在世界杯比赛期间担负繁忙的机场至市区的公共交通运输任务。在巴西首都巴西利亚的世界杯国家体育场和位于西部城市库亚巴的潘塔纳尔世界杯体育场改建工程中,主导施工的是来自三一重工的起重机。此外,有九个巴西世界杯比赛球场的安检设备由中国同方威视公司提供,数量接近600台;九座场馆的中央空调来自中国美的……


到了本届俄罗斯世界杯,中国军团全力出击,在国际足联赞助商方阵中堪称最为强大的一方势力。国际足联把赞助商分为三个级别,即“全球合作伙伴”“世界杯赞助商”和经过调整的“世界杯区域支持伙伴”。万达集团与可口可乐、维萨卡、阿迪达斯、现代汽车等七家企业成为“全球合作伙伴”,蒙牛、VIVO和海信,与麦当劳、百威啤酒一道成为“世界杯赞助商”,生产电动车的雅迪集团是区域支持伙伴之一。6月8日,经营商务正装的帝牌集团搭上“末班车”,成为2018FIFA世界杯官方区域支持伙伴。在世界杯历史上,除了比赛用球、球衣、装备、吉祥物及各种周边纪念品外,自此又多了一项“中国制造”——帝牌以入选2018年FIFA世界杯的32国家国旗配色为创意,定制了32条具有“世界杯风情”的领带。英国《卫报》的一篇文章说,今年夏天去看世界杯的球迷们,将会看中国电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。


有报道称,“全球合作伙伴”可使用国际足联标识八年,赞助费至少1.2亿美元,获得世界杯赞助商的资格要花掉6800万美元,而区域支持伙伴的赞助费至少2125万美元。这么大额的投入自然期待等值甚至更高的回报。国际足联称,无论是哪一级的赞助商,均从排他性的和高识别率的国际足联官方标识中获益,通过各种营销手段,这些赞助商将自己的产品、服务和品牌成功地与世界杯赛事联系在一起,无论是锁定特定消费群体,还是乘机延展其产品线,再或者执行每一个具体的市场战略,赞助商们都会得到不错的成绩单。


英国《公关周报》新总编萨姆·波恩·詹姆斯表示,中国公司资助世界杯有两个好处:一是接触到西方观众,随着公司扩张,他们或早或晚都要赢得这些客户;二是品牌的国际转向,他们希望在国际市场的表现堪比国内市场。《卫报》援引英国萨尔福德大学体育产业教授西蒙·查德威克的话说,西方公司对赞助俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯缺乏兴趣,而国际足联需要新的金主,中国公司发现了机会,找到性价比较高的方法,将自己的品牌展示给数十亿全球观众。



2010年南非世界杯


“呜呜祖拉”的塑料喇叭响彻南非


要说2010年南非世界杯给人留下深刻印象的有什么,除了名为“普天同庆”的官方用球,就是那个叫“瓦瓦祖啦”的喇叭。一位发言人曾心有余悸地说:“尽管呜呜祖啦的喧闹声令球员们和转播员们不胜其烦,每个人都讨厌呜呜祖啦,但每个人都想要一支,这种事情太荒唐了。”


这种价廉物美、“威力”强劲的塑料制品成为南非足球文化的一部分,但它们中的绝大多数却不是产自这个非洲工业最发达的国家,而是产自万里之外的中国。


宁波宁海塑料制品作坊主邬奕君是呜呜祖拉的设计者和生产者,其灵感来自一幅外国漫画。2001年,他看到一张非洲土著舞蹈的漫画中,土著胸前横着一个长长的喇叭。图片下方的文字说明介绍,这是一种竹子做的大喇叭,是当地人用来驱赶猩猩的。“也许它可以做成球迷喇叭。”他随即用黑色塑料仿制出了几个,而且根据图片说明的内容,他还把这个牛角形状的喇叭做成了像竹子一样一节一节的样子。“呜呜祖啦”——一种新型体育助威喇叭就此诞生。


但当外界一片赞誉称中国制造挺进世界杯时,某玩具厂商负责人对于这样的生意大倒苦水。每一个呜呜祖啦生产出来到南非这个过程当中,中国人能够挣到的钱只有两分钱,挣的比较多的是2010年世界杯的吉祥物扎库米,扎库米每一个大概能够挣到三毛钱,但是整体来说还是非常非常低的。在前几年,生产类似乌乌祖拉这样的喇叭,税前的利润能够达到20个点,但2010年利润仅仅只有10个点。以一个型号为888D的球迷喇叭为例,单价为2.05元,毛利仅仅为0.2元,而在往年这样的一个喇叭,至少有0.4元的利润。


另有一个值得注意的现象是,虽然南非世界杯现场的呜呜祖拉大部分来自中国,但实际上来自南非的订单并不多,更多的是来自欧洲的订单。当时很多中国的玩具厂家并不愿意直接和南非的客户打交道。他们把这些客户称为垃圾客,需要的量小,而且价格上抠的很死。对他们来说,在世界杯上赚得全是辛苦钱。


然而不管怎么说,世界杯让中国成长为“世界工厂”的缩影更加明显。据当时义乌海关统计,受南非世界杯带动,当地体育用品的月度出口额连续半年超过了1000万美元,2010年前五个月的出口额同比增长了110%。


2014年巴西世界杯


基建、交通、通信……中国企业全方位进军


与过去几届不同的是,在2014年巴西世界杯筹备和举行期间,“中国制造”已不仅限于新一代加油神器“卡西罗拉”、官方用球“桑巴荣耀”以及吉祥物“弗莱古”,在主要赛场城市的基建、交通、通信、显示等诸多项目中,都有中国企业的身影。


在交通领域,中国南车与北车都占据了一席之地。由湖南南车时代电动汽车公司研制的首批油电混合新能源公交客车,在巴西世界杯主办城市之一帕拉纳州首府库里蒂巴市上线运营,在世界杯比赛期间担负繁忙的机场至市区的公共交通运输任务;在巴西里约热内卢,为世界各国运动员和游客提供服务的地下和地面轨道交通车辆80%都是中国北车长客股份制造的产品。


先进的通信技术犹如在球场上视野开阔、擅长阅读比赛的中场球员,他们往往能精确计算出路线,送出致命一击。而能承担这一角色的,莫过于华为。


当时,中国华为技术有限公司承接了12座巴西世界杯主办城市的通信系统工程项目,该项目由五个运营商联合共建,涉及到2G、3G、4G、WIFI等各种制式的网络,需求达到上百套设备。


据华为南美南地区部公共关系部部长杨光临回忆:“华为在世界杯期间提供的服务有两大块:一是给各个运营商保障整个网络的畅通,不仅仅是场馆内,还包括场馆外;第二,我们也提供了部分场馆内部的通讯网络的建设,例如在贝洛的场馆我们就提供了端到端的解决方案,包括一个大型机房、传输的引入以及场馆内部覆盖系统的建设和优化等等。”


巴西世界杯场馆的改建、扩建、新建工程,参与施工的有来自中国的三一重工集团的起重设备。数据显示,巴西世界杯期间,球迷可以在12座球场观看比赛,其中8座的建设工程有三一重工起重机的参与,主要负责在场馆建设的中后期起吊钢架结构的穹顶。而相关的配套工程,比如停车场的扩建等,也有该三一重工的挖掘机和压路机参与其中。


夜幕降临,街头霓虹灯闪烁,而这些灯的能源也是中国制造。中国能源企业英利为巴西世界杯的比赛所在地提供27套光伏系统,同时设置了很多大型太阳能充电站来服务世界杯。环足球草坪广告显示屏,则是奥拓电子的产品,这些广告显示屏涉及到巴西世界杯举办的12个球场,设备属于LED应用中的系统设备,除了比赛场地,奥拓电子的显示屏还被用于巴西世界杯球迷公园中。


守门员是球队的最后一道防线,安检是则进入球场的最后一道防线。在多个场馆的入口,“重兵把守”的X  光机由中国的同方威视生产。


作为巴西世界杯安检设备供应商,同方威视当时为巴西世界杯12个举办场馆中的9个球场提供安检设备和服务,包括巴西首都国家体育场、开幕式举办场馆以及决赛所在地里约马拉卡纳球场,囊括了揭幕赛、半决赛、季军赛和决赛赛场,提供600台的安检设备。

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