农夫山泉董事长钟睒睒——卖水卖出来的中国首富的传奇创业史

  北朽暖栀        2021-01-12 16:36:59

农夫山泉董事长钟睒睒——卖水卖出来的中国首富的传奇创业史


万万没想到,一瓶农夫山泉,堪称“水中茅台”,卖水一度卖成了中国新首富!根据福布斯公布的实时富豪榜,钟睒睒不仅是中国新首富,还是亚洲新首富,身家已超越股神巴菲特,位列全球富豪榜第六位。农夫山泉董事长钟睒睒到底什么来头?又是如何做到登顶中国首富的?今天带大家走进农夫山泉董事长钟睒睒的传奇创业人生。


背景简介


钟睒睒,男,浙江诸暨人,大学学历。1993年创办养生堂有限公司,打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等品牌。在随后的12年经商生涯中,他先后创立或者收购了多家子公司,使养生堂的产业横跨保健品、生物制药、饮料、食品四大领域,旗下拥有近10个不同的品牌。1996年,钟睒睒在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司,打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内知名饮料品牌。

农夫山泉董事长钟睒睒——卖水卖出来的中国首富的传奇创业史

现任农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理、养生堂有限公司董事长。钟睒睒生长在一个传统的知识分子家庭,书香门第的环境为他从商以后传统的儒家理想人格打下基础,“儒商”成为其毕生追求和终生实践的理念。


高调的产品、低调的创始人


9月8日上午,被称为“水中茅台”的中国知名瓶装水龙头企业农夫山泉股份有限公司在香港交易所主板挂牌上市,开盘价398港元/股,当日上午总市值达4400亿港元。

农夫山泉董事长钟睒睒——卖水卖出来的中国首富的传奇创业史

由于身价一度超过马云、马化腾,农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒瞬间走入了公众视野。前段时间成为中国首富的消息一经传出,便迅速上了热搜,网友们也无一不在感叹,卖水也能卖出个中国首富真不错,还有的说感谢这个热搜让我知道农夫山泉董事长名字究竟是怎么读的。当然这些都是网友开玩笑的段子,对于钟睒睒来说,他鲜少出现在媒体前,极少接受媒体采访,公开发布的照片也不多。站在聚光灯下的他,该对大众说些什么呢?也许,第一句话应该是:“我叫钟睒睒,‘睒’的发音是‘闪’。”不过,可能更让人想不到的是,“农夫山泉有点甜”“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等广为流传的广告语,均有他参与创作。我们都知道产品的知名度离不开让人印象深刻的广告,像早年的脑白金等就是最经典的案例,钟睒睒仅是个伟大的商业奇才,更是个懂得营销的创业者,由他参与创作的广告语不仅成为经典让人印象深刻,更是成功帮助自己的品牌打响了知名度,开拓了更广阔的市场。


农夫山泉董事长钟睒睒——卖水卖出来的中国首富的传奇创业史


走慢路、抢先机


有市场观察人士在谈及农夫山泉时,都喜欢说一个词——节奏。大部分时间里,在外人看来农夫山泉似乎只是沿着最初设定的路径稳当地缓步前行,但当机会来临时,农夫山泉就会瞬间启动,以百米冲刺的速度抢占高地。最典型的就是农夫山泉开创了“天然水”概念,在饮用水行业就是一次大颠覆,公司也由此占得了天然水的市场先机。

农夫山泉董事长钟睒睒——卖水卖出来的中国首富的传奇创业史

出于天然健康的考虑和商业的战略,农夫山泉宣布全面停止生产纯净水,开始改为生产天然水。这意味着,农夫山泉从此要一头扎进深山老林去寻找最优质的天然水源,于是他们就在周围建设工厂,据农夫山泉招股书披露,公司目前已布局了包括浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖等在内的10处优质水源。每一处是圆的寻找和开发都耗费极大地成本和心血,比如,在长白山抚松寻找水源和建设工厂就耗时整整7年。但无论如何农夫山泉还是走了一条对的路,因为消费者用真金白银给出了答案。


从“天然水”概念,到无糖茶饮品,过去的农夫山泉一直是市场抢先机的“老手”,而伴随着入局资本市场,后续钟睒睒和他的农夫山泉又将经历何种变局,值得拭目以待。


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