创意包装设计遵循的方法和技巧

  烟斜雾横        2020-12-23 13:20:10

包装设计是商品不可缺少的必要部分和外部形式,有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣。同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。


不管是哪种风格的包装其关键在于是否具有独特的创意,是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美,给消费者留下直观印象,产生购买热情。“包装是产品最好的广告”,这句话已经成为包装设计的至理名言。


包装设计误区


在这个是强调个性的时代,包装不再仅仅只是商品的外在装饰,商家开始意识到包装创意的重要性。然而,整个市场大环境的定性,设计师对于创意包装理念的理解异同,使得包装设计出现了种种病症。包装设计的不足之处,具有代表性的不外乎以下几种:


①跟风症。包装缺乏特点,让人过目就忘,这是普通的病症,就像是“流感”一样,随处可见。创意并不是人云亦云,而是别具一格,跟风形成不了自己的风格。


②恶俗症。视觉效应并不代表包装非得使用鲜明夺目的颜色,过度追求眼球效应,往往会造成反效果。


创意包装设计遵循的方法和技巧

③山寨症。山寨之所以被称为山寨,就是它以正宗品牌为模板,和主流打着擦边球。不难发现这类产品大都是从外观着手,少有人在质量上花费心思。


④玩艺症。一味地追求眼球效应,创意包装渐渐地开始变味,从而让所谓的“风格”变得空泛无味。纯粹是以玩艺术来对企业产品进行包装,艺术观赏性是高了,但似乎推动不了销售。


所谓的创意包装,是包装的创意设计,蕴含的是对产品本质的了解、多年的市场观察经验以及文化底蕴的浸透。要想设计出优秀的创意包装,就要掌握包装设计的创意表现方法。


创意包装表现方法


包装设计中的创意表现就是要在了解商品市场竞争和消费者期望的基础上,发挥创造力和直觉想象力,设计有创造性的图形符号。实现创意表现我们要解决两个问题,即表现什么和如何表现的问题,要解决这两个问题,就要从表现重点与表现手法两方面来进行创意思维。表现重点是攻击目标、是突破口,表现手法则是战术、是武器。


任何事物都必然具有一定的特殊性及与其他事物具有一定的相关性,所以我们若要表现某个对象,就会用到两种基本方法:一是直接展示对象的某些特征,二是间接地借助与该对象有关系的其他事物来表现该对象。前者称为直接展示或直叙法,后者称为间接或借助表现法。


直接展示法


直接表现是指将产品或主题直接如实地展示在产品外包装上,它主要是通过绘画、摄影等手法表现出直观、具体的客观形象,其表现重点是内容物本身。绘画是包装设计的主要表现形式,根据包装整体构思的需要绘制画面,为商品服务。与摄影写真相比,它具有取舍、提炼和概括自由的特点。


创意包装设计遵循的方法和技巧


①摄影图片形象逼真,色彩层次丰富,能真实地表达旅游纪念品的图像特征,使游客一目了然。并且随着摄影技术的不断改革发展,利用特殊的摄影技巧和光影变化,可以创作出意想不到的表现效果。比如为一个旅游地的特色食品量身定做包装,用摄影图片的方式最恰当不过了,其外包装上的摄影图片表现了食品的色、香、味,从而引起游客的食欲,激起游客的购买欲望。


②绘画较之摄影图片的方法显得更随意,它可以不受纪念品品种的限制,任由设计者的思想发挥、创造,是一种极具个性与感染力的旅游纪念品包装表现形式。绘画可以采用写实的手法、归纳的手法及夸张的手法来表现。


③半透明包装方式能够直接向游客显露出纪念品的形象、色彩、品种、数量及质地,使游客从心理上产生对商品放心、信任的感觉。开窗的形式及部位可以多种多样,不拘一格。


创意包装设计遵循的方法和技巧


间接表现法


间接表现法是通过较为含蓄的手法来传递信息,即包装画面上不直接表现对象的本身,而采取借助其他与商品相关联的事物来间接表现该商品。


创意包装设计遵循的方法和技巧


①联想法。“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情,它以感情为中介,由此物向彼物推移,从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下,主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形,来描绘产品的内涵,使人看到图形后就可以联想到包装内容物。


②寓意法。包括比喻、象征这两种手法,也是对不易直接表现的主题内容进行间接表现的一种方法,该方法不仅能使画面更加生动活泼,而且能丰富画面的样式,让产品更能吸引顾客。


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③比喻法。比喻表现法在我国民间传统艺术中有许多生动的例子,例如喜鹊比喻喜庆、牡丹比喻宝贵等等,而“喜庆”、“富贵”等概念是无法用视觉形态直接表现出来的,但是借助形象化动、植物等就能得到充分的体现。这是通过表现商品内在的“意”即表现精神属性上的某种特征来传达商品信息的一种手法。


优秀的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考,知识的积累及丰富的经验,创意是包装设计成功的法宝。包装在进行具体创意之前,首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解,一般从三方面入手:


1、市场的基本情况,如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。


2、消费人群的基本情况,如:消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面。


3、市场相关产品与自身产品的基本情况,(如是新产品上市还是老产品改包装)包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。


经过广泛地了解,设计者就可以根据所掌握的资料,充分发挥个人的想象力和创造力,作出初步的创意思路,再经过进一步反复推敲、完善与发展,最后确定创意切人点。


1.包装创意表现形式及方法


包装需要通过定的表现形式才能传播,选择适当的表现形式,是正确传播企业形象、商品信息的关键环节,恰当的表现形式可以起到以一当十的作用,增强产品的商品性。


创意包装设计遵循的方法和技巧


2.突出特征


不同的产品。有不同的特性。这个特性往往是一个企业及其产品区别于其他企业、产品的个性所在。体现着该产品与其它同类产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力。往往不在于它们的共性。而在于它们的个性特征。


创意包装设计遵循的方法和技巧


3.消费定位


包装画面的诉求对象是产品的认同群和影响群,是企业产品的最终消费者。设计师在创意设计时,一定要清楚产品是卖给谁的。这是一种对产品特定消费群体为主题的定位设计。消费群体可以按年龄、性别、阶层等方面来划分,不同产品面对不同的消费群体。设计只有围绕着产品所面对的特定消费群体来思考,才能起到直接面对的效果,拉近产品与消费者之间的距离,产生亲和感。


4.强调品牌


不同的产品,有不同的品牌和商品名称,富有个性化的品牌形象是占领市场的有力武器。新产品往往借助富有创意的新形象,来赢得消费者的好感。


创意包装设计遵循的方法和技巧


5.以少胜多


以最少的投入。获得最大的回报。这是商业信条设计的表现同样可用此理。但设计中的少是前期大量构思、多种方案过滤的结果,是取包装图形、文字之精华以一当十。摄取包装主色彩和简约编排。明了、单纯的包装画面,让人感受高贵典雅和时尚,极至的少,有时胜过繁琐的多,这种少不是一种简单,而是经过提炼概括高度的浓缩。


6.度的把握


包装设计是实用视觉艺术,有功能及艺术的双重性,为达到较强艺术感染力,所有其它视觉艺术形式都可以是它的表现手段,各种绘画语言所特有的艺术表现力是传递商品信息的。只要能够表达商品的属性主题,就可以为我所用。但有一个度的问题,不可全搬,要有古为今用,洋为中用,体现再创造的更新点。让各种绘画形式成为商品说话的话筒,成为商品形象的符号。


7.可遇不可求


现实生活中有些事物是可以遇到,而不能预计的包装设计的随意偶发表现也与此相似。如:包装底纹抽象机理的表现就是一种偶然形的运用,偶然形贵在自然巧合而成,难以预料而无法事先设定。偶然形虽较朦胧模糊,但其魅力往往独到超人,是可遇而不可求的。也是包装设计追求画面视觉新颖的常用手法之一。


8.加与减


艺术最高境界的标志之一,就是做减法。特别是图形的表现,不能面面俱到,要取其精华,以最简练的视觉语言表现。做减法的前提是做加法,先多后少,没有多就无法少,也就是把要涉及到的元素先都画列出来,进行比较、抓住典型、反复推敲、达到删繁就简的目的。


9.加强与减弱


包装设计的产品多种多样,创意表现手法也因产品而异。有些追求画面的丰富细腻,而需加强表现,有些寻求画面的单纯简约,而需减弱淡化处理。这里的加强与减弱可以理解为包装画面的视觉密度,视觉密度是指画面上图形文字的密集程度,不同的包装有不同的视觉密度。


一般大众式的日常生活用品其包装画面视觉密度非常高,各种信息以最大化的形象展示在包装上。而化妆品、现代产品的包装则是低密度的设计。


10.单色取胜


单色(包括专色)和四色相比,有许多运用自然中的木纹、草纹、动物纹的具象性、作局部的选取再现,把它们作各种包装盒袋的底纹装饰,达到了一种全新的视觉感受。这是设计艺术高于自然现象的表现,设计师把司空见惯的物象,用非同形寻常的视觉角度再现,是再创造的体现。包装设计从色彩角度想现出剑走偏锋式的创意,可以考虑单色的运用。达到你艳丽、我单纯的纯艳效果。


来源: 设计智造、新绎传家

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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