保健品的销售群体改变的背后,是来自90后的焦虑

  思婉        2020-11-03 10:51:28


“每个月花2000多元购买保健品,比买衣服钱还多。”这是当下许多90后热衷保健品的真实写照。某电商平台数据显示,今年“6·18”期间,眼部保健类产品销售同比去年同期增长4126%、蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%,其中95后、00后成消费主力,活跃用户同比增长126%。


保健品的销售群体改变的背后,是来自90后的焦虑


从“90后已开始脱发”“90后手拿保温杯泡枸杞”到“80%的90后不敢看体检报告”,再到如今的“保健品购买主力军”,在许多人的印象中,90后貌似还是“小孩子”,怎么表现出印象中中老年人才有的样子?


笔者不由想到了前段时间引发广泛争论的杨天真的“为什么不可以为了工作牺牲身体”言论。不少网友说,身体都垮了,工作还有什么意义呢?主流网友的立场,解释了为什么更多年轻人注重养生。


一方面,90后越来越多地担负起工作、生活的重担,加班、压力大等现实因素“逼迫”他们更加注重健康。丁香园发布的《2019国民健康洞察报告》显示,各个年龄层的人群中,90后对自己的健康评分最低。另一方面,商家精于制造养生焦虑,专门推出针对年轻人的保健品。一些人面对那些由青年演员、网红名人等代言的产品时不免心动、行动。


“保温杯里泡枸杞”也好,购买保健品也好,都足以说明年轻人对健康的关注。但也要看到,当下保健品市场依旧存在一些乱象,比如产品本身存在质量问题、概念炒作、虚假宣传等。如果购买不慎,不仅费钱,还可能“要命”。


比如,据报道,曾经在网上火爆一时的褪黑素,宣称有“延缓衰老、改善睡眠”的作用,但长期大剂量服用会造成低体温、释放过多泌乳激素导致不孕等。有医生指出,全球范围的医院对褪黑素的使用是慎用模式。如何将有问题、不适合的保健品拦截在市场外,保障使用者安全,相关部门应当有所作为。


只指望通过服用保健品来获得健康,恐怕也会事与愿违。按照世界卫生组织的推荐,最好的养生就是坚持健康生活方式:合理膳食、适量运动,戒烟限酒、心理平衡。2019年,中国科学院院士顾东风团队发表的一项研究结果也表明,保持6项健康生活方式可显著降低癌症发生风险。这6项健康生活方式是:不吸烟、保持健康体重、体力活动充足、限制饮酒、充足的豆类和蔬菜水果摄入及限制红肉摄入。


也许有人会说,这些健康生活方式,说起来容易做起来却不易。加班多,哪来时间锻炼;应酬多,怎么可能不喝酒不抽烟;没规律,如何保证按时吃饭……这些当然都是现实情况。健康生活方式的转变,不仅仅是个人的事,但在大环境转变的过程中,先不妨一点点地改变自己。


拿笔者来说,虽然有时也会因为工作熬夜,但还是给自己规定每天晚上10点半睡觉,早上6点半起床,好多人开玩笑说笔者过早地迈入了老年时代。这个习惯已经坚持快3年了,回馈给笔者的是白天精神充足,甚至都不用午休,精力集中。得益于这个作息,身体也比以前好多了,不再是“别人感冒我感冒,别人不感冒我还感冒”,甚至皮肤都跟着变好了。


健康的获得绝不是靠一朝一夕之功,也不是吃吃保健品就可以实现,必定需要付出时间与精力。“敷着最贵的面膜,却熬着最深的夜”,这样的养生误区,多少“前辈”已反复验证了它的无效,如果再一边“吃着保健品”,一边无节制地损耗身体,恐怕吃再多、再贵的保健品也无济于事。


延伸阅读


价值回归后,2020年保健市场规模将突破4500亿元


健康产业被称为“永远的朝阳产业”,健康经济是经济发展的一种高级形态,是传统经济升级版,也是经济发展的新动能。新冠肺炎疫情带来的直接影响不只是刺激健康消费,更可能让中国健康产业和事业提前推进5-10年。有数据显示,根据我国经济发展状况,以及行业发展趋势,预计2020年中国保健食品行业市场规模将突破4500亿元。


保健品的销售群体改变的背后,是来自90后的焦虑


随着我国经济增长及居民消费水平的提高,居民的健康消费需求也不断增长。公开数据显示,2014年至2018年,我国居民人均医疗保健消费支出均保持10%以上的增长水平,居民人均医疗保健消费支出从1045元增长到1685元。据艾媒咨询调查,营养补充类保健品最受中国网民欢迎,占比高达67.9%,其次为传统滋补类保健品,为37.7%。


随着疫情来袭,消费者对健康的关注度大幅提升、对科普信息浏览量增加,卫健委、有关协会与医疗机构、科普KOL等也都纷纷提醒民众重视自身免疫力的提升,消费者对“增强自身免疫力”的需求再度突显。


据阿里健康平台线上销售数据显示,疫情期间医疗保健产品销量直线上升。其中宣称与增强抵抗力、免疫力相关的维生素、复合维生素在1月30日——2月19日日均交易额达173万元,较1月20日—1月29日疫情暴发期阶段日均交易额增长238.6%;维生素E+C的疫情后期日均交易额74万元,较疫情暴发期涨幅高达4417.57%。


此次疫情的发生,也让人们深刻意识到了人体免疫力的重要性。服用适合自身的保健品,作为提高免疫力最方便、最直接的方法,越来越成为现代人生活中必不可少的一部分。

保健品的销售群体改变的背后,是来自90后的焦虑

其中,最受人们关注和认可的当属从中草药中提炼出来的保健品。


众所周知,中草药用于人类保健自古就有。古人将中草药分为上品药、中品药、下品药。上品药用于人体保健,加之中、下品药按君、臣、佐、使配伍,对症下药以治疗疾病。


可见古人深得用中草药对人体保健和治病的精髓。难能可贵的是,此次疫情中,中医凸显出的强大作用也直接证明了中草药的奇效与长盛不衰。


人口老龄化:消费基数增大需求欲望提升

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国家统计局数据显示,中国60周岁及以上的老年人口约2.5亿,占总人口的17.9%。近几年,老年消费迅速增长,预计2050年老年消费规模将达61.26万亿元。相对较长的寿命横向拉长消费者的可消费时间,增加对保健品的购买频次,使得社会整体对营养保健品的需求增长。随着老龄社会的深化,未来中国居民对于医疗保健的需求必将呈指数级增长。


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中国80/90后将带来健康、有机和保健食品的快速普及。随着90后站上消费主舞台,在快节奏和高强度的现代社会中,亚健康状态人群扩大,有利于保健食品向青壮年群体渗透。新生代消费者群体的崛起叠加消费观念转型将有效扩容保健食品市场的整体需求。中国的保健食品将进入渗透率和粘性比率提升的快车道。


保健品销售渠道业态更丰富

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与行业所处阶段相关不同国家/地区保健食品消费的渠道差异很大,这与行业的成熟度有一定关系。随着保健食品渗透率和人均消费量的提升,保健食品的销售渠道逐步向非直销的药店、商超、专卖店延伸,此外随着消费者结构和习惯的变化,电商渠道也在近几年有了快速的发展。未来,保健品的销售渠道将更多样,同时融合互联网++的新业态也将逐步呈现。


保健品细分品类将加快增长


维生素及膳食营养补充剂是全球各国保健食品中占比较大的细分品类,尤其在亚洲各国,占比均近50%,此外还有体重管理、运动营养、传统滋补类保健品等细分品类。随着人们健康意识的提高,预计2019年保健品细分品类将加快增长。


大健康政策利好保健品产业发展

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大健康已成为保健品市场的新增长力,随着大健康的进一步发展,利好政策将持续利好保健品产业。《“健康中国2030”纲要》强调,推进健康中国建设,要坚持预防为主,强化早诊断、早治疗、早康复。而保健品的主要作用是增强免疫力、促进细胞再生、促进病体康复等,同时也对健康的居民发挥预防和保健作用,大健康政策的利好将有利于保健品产业发展。


保健品市场监管将更加严格

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近年来,保健品乱象频发,引起了监管部门的关注。在各种保健品风波后,预计2019年市场监管将更加严格,行业竞争也将越来越激烈。这有望推动行业优胜劣汰,优质企业将会获得更好的发展空间,而不良的企业势必会被市场淘汰。


来源:中国青年报,直销中国周刊

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