智能家居助力家电行业转型发展,明年彩电市场有望触底反弹

2019-11-29 11:27:47     来源:经济日报每日经济新闻

“彩电业目前所遭遇的内需天花板可以被突破”,在日前召开的2019中国新时代智能电视趋势发布会上,多名与会者提出这样的观点。


发布会由中国电子视像行业协会主办。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在会上表示,“按照理论推算,目前国内超过6亿台电视保有量,7年淘汰换新的话,国内彩电年销量有望突破8000万台”。


中国是彩电大国、面板大国,2018年中国彩电产量突破1.88亿台,内销逾4700万台。值得注意的是,近几年彩电内需发展也碰到天花板,彩电销量、销售额增长放缓,电视需求下降,令彩电企业运营倍感压力。


“中国市场消费潜力巨大,更新周期有望加快,且电视视听体验变得更好。”彭健锋指出,AI是大屏行业全新的赛道,智能彩电作为大终端,有大优势和大市场,“汰旧换优”将全面推动彩电行业技术升级、产品升级和消费升级。


据悉,视像协会持续组织国内外主流彩电品牌开展“汰旧换优”工程,并得到工信部等行业主管部门大力支持。“换优”强调消费升级,给消费者推荐大尺寸、4K/8K超高清、智能网络、新型显示技术等中高端产品,除了要求产品具有优异的视听性能和交互体验,还需要具备优质的网络及内容服务。


中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长冯晓曦在会上发布了2019中国“汰旧换优”电视选购指南。他指出,为深入贯彻“三品战略”要求,更好地向市场推荐中高端电视产品,满足消费升级需要,中国电子视像行业协会依据企业产品创新能力、第三方销售数据和用户评价数据,选择具有独特功能和使用价值的升级,推选出“2019中国汰旧换优电视产品”。


对于彩电业创新发展前景,业界充满信心。中国电子视像行业协会产业发展与研究部主任董敏表示,电视仍然是蓬勃发展的朝阳产业。今年第三季度以来,头部电视企业密集发布的新品重新解读了家庭生活网络关系,并且预演了屏联网。新时代电视具有“四化”特征:超大屏化,超高清化,人工智能深度化,物联场景化。在未来,无论是TV还是TV+,人机物信将高度融合。


为摆脱行业价格战泥潭,创维打造剧幕电视,紧抓影院生活家庭化新商机。创维RGB执行副总裁李坚指出,企业不断推新产品是为了整合新技术,产生新价值,来满足消费者升级需求。目前彩电行业处境艰难既有外部市场原因,更多是内部原因。未来电视毋庸置疑仍然是家庭显示核心设备,且与其他智能设备的融合性会越来越强。


“彩电行业发展,消费者需求是原动力,技术是驱动力,竞争策略是加速器。”TCL电子副总裁张少勇认为,未来家庭场景下,电视依然是核心,并且会更大、交互性更强。


“华为拥有丰富的技术与能力储备,同时也愿意与产业伙伴一起,共同推动智慧屏产业标准的建设和推广,全面开启智慧屏新时代。”华为消费者BG IoT产品线CSO张峻表示,华为期望将智慧屏产品打造成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心,带来人机关系的拓展,为消费者提供智能化家居新体验。


近年来,我国家电市场竞争愈发激烈,市场下行压力加剧。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据,2019年上半年,家电行业国内市场销售规模为4125亿元,同比下降2.1%,第三季度家电市场情况仍未见好转。


在此背景下,家电行业亟需转型升级,智能家居成为行业获取增长的新方向。而随着华为、一加等手机厂商的跨界杀入,以及创维、美的等家电企业的全品类扩张,智能家居大战再次打响。


智能家居助力彩电企业转型发展


11月27日,创维集团发布首款智控茶几。谈及为何将显示技术应用到家居层面,创维集团CEO刘棠枝表示,“并不是这两年彩电行业遇到一些困难,创维才这么做。实际上我们从2016年开始,就一直在思考创维该怎么转型。5年前AI刚起来的时候,我们就预知智能家居将是未来的趋势”。


抢占家庭万物互联入口


自华为子品牌荣耀于7月中旬推出新品类“智慧屏”后,“智慧屏”概念开始逐步被消费者所熟悉,华为、TCL、一加等厂商均发布了智慧大屏产品。《每日经济新闻》记者了解到,几乎所有瞄准智慧大屏的厂商,背后逻辑都是希望智慧大屏能够成为智能家居控制中心,成为家庭万物互联的入口。

智能家居助力家电行业转型发展,明年彩电市场有望触底反弹

在此之前,智能音箱也曾试图抢占这个入口,但由于缺少显示特性,智能音箱的交互能力有所欠缺。为增加交互性,部分厂商甚至推出了带屏的智能音箱。


在创维集团总工程师吴伟看来,智慧屏虽然被炒得很热,但其实并不是新事物,“几年前,创维就已经开始做(智慧屏)了。当时,我们做智慧屏是想以电视机作为一个控制中心,但是要做这个事情,电视机就必须要开着。此外,电视机只能跟它讲,也可以看,但是不能触摸。如果电视机要做触摸,价格又会提上去。最终,我们选择以24寸的中屏作为载体,既可以语音控制,也可以进行触摸控制,使人们能够便捷地进行控制,这就是我们由智慧屏走到智控中心的原因”。


据吴伟介绍,智控茶几是集家电管家、家庭娱乐、冷柜(冰吧)、智能音响、无线充电等于一体的智能人居控制中心。


刘棠枝告诉记者,“创维转型升级打造智能人居系统,落脚点在系统上,而不是在茶几或者是电视上。我们现在是(通过)整个系统和‘智控屏’作为智控中心跟家居进行融合,满足家庭全场景切换的需求。未来它可以是书桌、吧台......会根据不同的家庭结构和生活方式,延展‘智控屏’的应用,满足不同家庭结构和生活方式的需求”。


奥维云网(AVC)预测数据显示,2019年智能家居市场规模可达到3825.9亿元,2020年智能家居产业规模将突破4000亿元。


明年彩电市场有望触底反弹


不容忽视的现状是,目前彩电市场规模仍处于低迷的存量竞争格局。


奥维云网数据显示,随着彩电市场需求不断饱和,2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%,但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。


至于2019年第三季度,中国彩电市场零售量1034万台,同比下降3.6%;零售额277亿元,同比下降10.4%。市场自2018年第四季度以来,开启连续四个季度下滑态势,低迷成为常态。刘棠枝告诉记者,“由于单价不断下跌,预计2019年整年彩电零售额继续负增长”。


至于明年,刘棠枝还是比较乐观的,其认为“2019年是整个彩电行业最低谷、最黑暗(的一年),也是跌无可跌了,明年就会反弹”。


对于如今的彩电行业,有分析称,彩电厂商需打开产品想象力,争夺产品定义权,从单一的视听功能向多元的场景化产品转变,进一步丰富电视产品功能。


奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟向《每日经济新闻》记者表示,彩电市场在过度竞争的背景下,利润持续下滑,主流的彩电企业在提高自身竞争力的同时,开始进行多元化的业务布局,拓展业务范围并降低运营风险,创维“智控茶几”作为新型显示、集成电路、智能应用相结合的一款家居产品,打开了显示产品的应用想象空间,也为彩电行业的转型调整提供了新思路。


在揭美娟看来,家电企业涉足家居领域,背后主要的推动力是技术驱动。互联网向物联网发展的进程中,消费者对于家电以及家居产品的需求正在改变,工艺设计和交互体验的结合将是未来的主流关注点,家电企业中顺应这一发展趋势并能实现产品创新的企业必然获得竞争优势。

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