5G时代的智慧大屏商业潜力与广告价值得到进一步释放

  伴我疯        2019-11-26 14:04:17

11月15日,在第七届中国移动全球合作伙伴大会“智慧双千兆共筑美好家”论坛上,中国移动咪咕携手康佳集团、创维酷开、海信、奥维互娱、尼尔森等合作伙伴,共同成立了“智慧大屏广告生态共同体”。共同体的成立宣告了5G时代的智慧大屏商业潜力与广告价值得到进一步释放。那么,智慧大屏究竟有何魅力,它是否能撬动家庭娱乐回归客厅文化?我们从当下的大屏商业创新探索中或可一探究竟。


入口级产品创新:从传统电视到智慧大屏


入口是互联网行业特有的名词,入口的本质,是一个与用户“重度连接”的产品和服务,以此为基础展开企业的所有增值服务。比如说百度的入口级产品是网页搜索;360的入口级产品是安全卫士等等。从移动互联时代到5G时代、万物互联时代,一切接入物联网的智能终端设备都将成为传媒内容产品的入口,用户的媒介内容消费也将从移动场景延伸至全场景。基于此认知,许多互联网企业都将智慧大屏终端看作是物联网时代全场景战略转型的入口级产品,认为只有实现了电视的智能化转型,才有可能通过智能手机小屏与电视智慧大屏之间的自由切换来实现移动场景与家庭场景之间的灵活转换,进而构建多屏联动的智慧生态,开启一个全场景营销与消费的新时代。


2019年8月10日,华为率先展开智慧大屏的入口级产品创新,发布了售价3799元荣耀智慧屏。紧接着,华为又在9月26日的上海新品发布会上推出65英寸售价6999元的华为智慧屏。华为智慧屏凭借AI慧眼、Huawei Share智慧跨屏、Huawei Sound智慧音响三大AI黑科技成为打造万物互联的新终端。AI慧眼是一颗应用智能人像锁定技术的可升降式微光摄像头,在此基础上搭载的视频通话功能可以让摄像头在不移动的情况下也能智能识别人像,提供1080P高清通话体验;AI Kids功能可以智能识别儿童并开启儿童内容分级、设定观看时长、近距离观影提醒、坐姿不正提醒等操作;AI健身功能可以智能识别躯体关节并在用户动作不到位时给予智能语音提醒纠正。Huawei Share智慧跨屏实现了大小屏之间随意切换的AI投屏功能,从手机到TV的传输速率可达30MB/S,投屏帧率高达60帧/秒,还能实现影像存储到家庭云相册等功能,再也不用担心手机存储空间不足的问题。Huawei Sound智慧音响支持声场建模,并且结合了华为Histen新一代音频处理算法,不仅能为用户提供天籁般音质体验,还能智能判断当前正在播出的内容自动调整音画模式。


正如市场预期,华为的进入激活了智能电视产业。自从荣耀发布旗下首款智慧屏后,短短一周时间内,一众厂商紧随其后,不单有TCL、海信等传统电视厂商以及小米等智能手机品牌,连电商平台拼多多都联手JVC加入这场瞄准智慧大屏的入口级产品竞争。从目前已发布的数款智慧屏来看,无论是华为,抑或传统电视厂商推出的智能大屏,均配置升降式摄像头、实现视频通话、支持语音交互、家庭控制中心等功能,换句话说,是将传统电视变成“扩大版”的智能手机。针对手机短视频通常使用竖屏观看的特点,智慧大屏甚至可在手机控制下实现旋转,以全屏的方式显示手机上的视频,又被称为“巨屏手机”。


与传统电视相比较,智慧大屏具有四大优势:一是建立了智慧的交互中心,包括人体感知、多入口协调在内的交互能力得到升级;二是建立了跨屏体验中心,通过一键投屏、大小屏切换、屏幕旋转等功能实现多屏协同能力的升级;三是建立了LoT控制中心,在发展智能家居的过程中智慧屏充当起一个生态节点和控制枢纽,实现全品类智能产品的管控能力升级;四是建立了影音娱乐中心,以海量内容与高品质播控模式推动智能音画能力升级。


商业价值创新:从大屏广告生态到泛智能终端生态


11月21日,在第五届“世界电视日”中国电视大会上,《媒介》杂志总编辑黄升民提出大屏回归的八大证言,包括影像的回归、声音的回归、网络的回归、客厅的回归、家庭的回归、文化的回归、广告的回归和王者的回归。其中,影像的回归是指,电视画质、色彩、尺寸升级,媒体的展示功能全面提升,相比普通的图像可以提供更多的动态范围和图像细节,并根据每个曝光时间相对应最佳细节的LDR图像来合成最终HDR图像;声音的回归不单是指立体沉浸式音频输出,还包括通过智能语音技术来实现人机交互的变革;网络的回归是指5G时代的全新网络生态已经脱离小屏塑造的“个性化信息孤独”状态,即将以大范围的智能终端互联构建全新家庭电视与智能家居网络生态。这三者都直接指向当前正在发生的智慧大屏入口级产品竞争,在华为、小米、TCL等电视厂商的创新探索以及5G网络逐步实现商用的实践中得到持续推进。而客厅的回归、家庭的回归、文化的回归则聚焦于智慧大屏对消费场景的开拓、对家庭关系的塑造以及对主流价值文化的维护等方面,体现了技术对社会文化的塑造作用。最后,在智慧大屏的商业价值创新方面,广告的回归和王者的回归将是未来的两大新趋势。

5G时代的智慧大屏商业潜力与广告价值得到进一步释放

广告的回归是指,大屏商业价值开始凸显,营销传播能力开始被挖掘,大屏广告快速发展,大屏承载消费产品在VR与5G等技术支持下搭建“超时空商店”提供广告营销变现入口。奥维互娱数据显示,2019年我国智能电视用户已经达到了4.9亿,通过OTT设备观看电视节目的用户已经达到52%,超过IPTV和有线电视成为TV端第一大入口。然而,OTT大屏的广告营收与传统电视相比,广告营收仅占3.8%左右。通过此组数据可以看出,智能大屏用户的庞大基数与其广告收入的小规模之间形成了明显的倒挂,这也意味着智能大屏广告市场是一片极具潜力的蓝海,如何挖掘OTT智能大屏的价值是已经成为当前阶段值得我们思考的问题。2019年11月15日,在第七届中国移动全球合作伙伴大会“智慧双千兆共筑美好家”论坛上,中国移动宣布将启动“2020年双百亿计划”,2020年将在大屏内容投入50亿元,进一步推动内容、应用、超高清、家庭智能终端等大生态建设。在推进双百亿计划、开辟大屏营销蓝海的提供的同时,中国移动咪咕还携手康佳集团、创维酷开、海信、奥维互娱、尼尔森等合作伙伴共同成立“智慧大屏广告生态共同体”,共同体的成立预示着跨媒体、跨平台的广告标准即将建立起来,而在商业联合的过程中TV端长久以来缺乏营销数据与算法支持的问题将得到解决,媒体内容数据、用户画像数据、终端行为数据、电商消费数据的连接和打通将进一步释放智慧大屏的广告价值与商业潜力。


在追求广告价值实现的基础上,智能大屏在未来还将迎来“王者的回归”。即是说,随着各方产业角色集聚大屏,在智能化全面渗透的新形势下,智能大屏将成为家庭信息大脑,成为主导智能终端渗透的核心枢纽,迎来王者地位的回归。智能大屏的价值只有在构建全场景智能生态的新空间中才能够得到真正的体现,而5G时代万物互联所催生的行业裂变,或将直接催化智能大屏价值的规模化裂变和爆发。譬如华为的全场景智慧化战略,就是要将AI作为核心驱动力,打造“1+8+N”的产品战略部署,包括以手机为核心产品发展起来的八大智能终端产品线,以及N个泛智能终端之间的链接。可以想见,随着泛智能终端生态的网络密度不断提升,作为重要智能终端入口的智慧大屏将承担着越来越重要的连接作用,多屏之间通过技术实现生态串联将全方位覆盖用户的生活场景、生活形态及多元兴趣,能够创造巨大的营销与消费空间,推动智慧大屏迎来新一轮爆发。


总之,在5G时代,消费需求与行为模式都发生了裂变,品牌与营销的增长迎来界面的重构与场景的再造,而智慧大屏作为家庭文化和情感互动的主阵地,以及其无法替代的仪式感和大屏天生具有的沉浸感、体验感,将随着5G的到来而释放出更大的势能。


(本文资料来自广州日报、中国日报、通信世界、趋势君)

来源:董紫薇中传传媒经济研究所

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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