广汽本田第二事业部廖振宇:可以走的不快,但希望每一步走的踏实

  芊芸        2019-11-23 17:15:39

2019年很多汽车企业的日子都不太好过,但广汽Acura或许是个例外。


广汽本田第二事业部廖振宇:可以走的不快,但希望每一步走的踏实


“广汽Acura今年1月份到目前为止也实现了70%多的同比正增长”,在2019广州国际车展期间,广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部部长廖振宇接受凤凰网汽车采访时说道。在Acura成立33周年,广汽Acura新事业体成立3周年之际,广汽Acura正处于快速成长的通道。


“相较这种数字的变化,我们更重视向客户提供的产品质量。”廖振宇表示“Acura相较于其他品牌来讲进入中国市场的时间不长。我们始终着眼于自己。我们Acura可以走得不快,但是我们希望每一步走得都比较踏实。”


以下为采访实录:


凤凰汽车:首先请廖部给我们介绍一下这次广汽Acura的参展情况?


廖振宇:广州车展我们广汽Acura也算是主场作战,我们将倾力为华南消费者打造一场品牌盛宴,我们在2.1豪华馆设有1000平米的展位,同时作为广汽本田事业体的一部分,我们在2.2广汽本田馆也设立了300平米的广汽Acura的展台。双馆参展让身在主场的广汽Acura将有更多的机会与我们的消费者全面互动。


在展台设计上我们也融入了Acura独有的特色,比如说门楣,我们沿用了上海车展时的设计,该设计来自于我们全新形象的特约店外观设计元素。同时在色彩上我们也使用了品牌专属的“Acura蓝”。


为了与观展用户全面互动,广汽Acura在本次车展上还特别设置了“5D时空隧道”技术体验区,作为Acura独有的四驱系统“黑科技”,RDX配备的第四代SH-AWD超级四轮驱动力自由控制系统能够根据路况、行驶状态实现左右后轮0-100%的最佳扭矩分配,不仅提高了驾驶乐趣,更提供了强大的安全性能。同时,在车展现场还设置了ELS音响系统体验区,让现场的消费者也能享受到“格莱美”式的殿堂级音乐体验。


我们这次参展的Acura车型有NSX、CDX、CDX混动、RDX、RDX A-SPEC概念版,以及这次车展上首秀的CDX A-SPEC概念版。


凤凰汽车:咱们这次从深耕北美到深耕中国,其品牌理念是如何传承和创新发展的?


廖振宇:今年是Acura成立的33周年,也是我们广汽Acura新事业体成立的3周年,我们在品牌文化上有着深厚的根基。首先Acura这个品牌1986年诞生于北美,它的标志在大家的印象中是一个大大的A,其实它是我们工程测量上的卡钳的形象,它象征着Acura精湛的造车技术以及丝毫不差的品牌理念。


Acura 2006年正式进入中国市场,2016年与广汽携手成立新的事业体广汽Acura。2017年为了向中国消费者更好地传递品牌精髓,我们发布了全新的中文品牌口号“精确不凡”,2018年我们发布了全新的品牌世界观“I’m Different异行者”,搭建了与消费者沟通的桥梁,说明了我们为谁而存在。


在中国市场我们一直在努力地跟中国消费者进行沟通,让大家感受到我们是一个有温暖、有态度的品牌,同时也是一个有坚持、有追求的品牌。通过新事业体成立的这3年,广汽Acura已经逐步构建起属于自己的品牌价值体系,搭建起了和中国年轻一代都市精英人群沟通的桥梁,当然我们也在努力尝试通过更多的途径和消费者进行互动,让品牌的理念更多元的方式渗透到大家的生活中。


今年我们在线上也建立了“异行者Club”,旨在让坚持自我的都市精英汇聚于此,让Acura的同行者们找到归属感。未来我们广汽Acura还将继续加强在中国的品牌建设,深挖品牌故事。


凤凰汽车:我们知道Acura是一个以技术为优势的品牌,在营销上如何让消费者理解Acura的技术优势,广汽Acura在营销方面都做了哪些举措?


廖振宇:广汽Acura可能在大家脑海中是一个理工男、技术男的形象,因为有很多技术类的包括黑科技的名词跟我们挂钩。我们不希望它是一个冷冰冰的印象,我们更希望它是一个暖男,也希望大家有更多的机会接触它,了解它。在营销方面,我们今年将体验式营销和跨界营销放在了首位。


今年年初我们在全国56个城市导入了200台RDX,目的是让更多的用户用更长的时间体验我们的产品,另一方面,也体现了我们对于我们产品的信心。


同时,今年8月份的时候我们召集了108位的异行者开展了“周末放风”的活动,从广州出发跨越大概8000公里到达了新疆的霍尔果斯,这种长距离的活动让大家近距离地体验我们的产品,同时也让参与者通过这个活动实现了一次不仅跨越心灵、也是一种跨越地理极限的驾驭体验。


我们为了跟年轻的消费群体建立更好的沟通途径,我们也开展了一些跨界的营销。近期,我们跟综艺节目《追我吧》进行了合作,目前正在热播中。未来我们还将不断地探索新的营销模式,让更多社会大众、消费者能了解、体验我们的品牌。


凤凰汽车:刚刚说完产品,接下来说一下市场,大家知道今年市场竞争压力挺大的,国家今年也提前实行了国6的切换,广汽Acura在目前的销量是怎样的?


廖振宇:2019年整体车市应该说压力也是很大的,但是豪华车市场实现了逆势增长的现象。我们广汽Acura今年1月份到目前为止也实现了70%多的同比正增长,但是相较这种数字的变化,我们更重视向客户提供的产品质量,我们Acura绝对不会因为销量而妥协质量,而且,也绝对不会盲目地追求数字上的增长。我们希望稳扎稳打,做好产品,回归本质,客户第一,才是Acura始终坚持的原则。


说到国6的排放,我们CDX在7月份政策切换前就已经达到了国6的排放标准,但是我们RDX是在9月份才推出全系国6排放的车型。其实我们是想在设计之初从设计的理念上达到国6排放B的标准。但是,为了实现这个目标,我们需要中间7到9月份的这段时间。这段时间势必会引起我们销量的损失,一方面是短期利益,一方面是客户至上,我们毫不犹豫地选择了客户至上。


前面说了,我们不会盲目地追求数字的增长,我们眼里最重要的是把客户的利益摆在第一位,给客户提供牢靠的产品。这应该也是一个品牌长久发展之计。


凤凰汽车:现在已经到年底了,对于明年的市场您是怎样一个预判?


廖振宇:其实Acura相较于其他品牌来讲进入中国市场的时间不长。我们始终着眼于自己。我们Acura可以走得不快,但是我们希望每一步走得都比较踏实。我们可以缓慢地前进,但是,我们每一步都希望不断地夯实我们。我们的目标就是今天的Acura要比昨天的Acura好,同时也希望明年的Acura比今年的Acura更好。这就是我们的目标。


对于明年的市场环境以及我们Acura的表现,我们还是非常有信心的。让我们一起拭目以待2020年的到来。


广汽Acura CDX A-SPEC概念版全球首发


11月22日,第十七届广州国际汽车展览会(以下简称:广州国际车展),在广州琶洲国际展会中心盛大开幕。广汽Acura明星车型再度集结,备受期待的CDX A-SPEC概念版全球首发亮相,以流淌于血液中的运动激情,唤醒每一个潜藏于心的驾驭梦想。


广汽本田第二事业部廖振宇:可以走的不快,但希望每一步走的踏实


本届车展,广汽Acura以“Make Different世界因我不同”为主题,用极致先锋座驾打造“异行”盛宴,与那些内心笃定、坚持自我,敢于发掘新价值、勇于打破常规的异行者,共同见证“异行”之潮。


CDX A-SPEC概念版首秀“为年轻创不同”


2019年上海车展亮相的RDX A-SPEC概念版风尚独具,将Acura的个性、运动、时尚展现的淋漓尽致,深受媒体和消费者喜爱。本届广州车展,广汽Acura再度全球首发亮相CDX A-SPEC概念版,希望这款极富运动激情的先端座驾,能满足更多年轻消费者多元化、个性化的喜好,同时,将Acura的品牌口号“Precision Crafted Performance”进一步深入人心。


从设计语言上追溯,Acura旗下系列A-SPEC车型,设计灵感均源自Acura Precision Concept概念车,以及传奇超跑NSX,代表了Acura品牌最为前沿的设计理念,是对Acura全球品牌口号“Precision Crafted Performance”的全方位诠释。


首度亮相的CDX A-SPEC概念版专为渴望驾驭激情者而生,在完美承袭Acura强大运动基因的同时,也融入了A-SPEC专属设计元素,极大的增加了外观的冲击力和运动感,赋予了CDX全新的生命力。


为了进一步提升车型的运动感和驾驶乐趣,CDX A-SPEC概念版对车头保险杠进行了更为运动化的设计革新。


同时,A-SPEC概念版采用了黑色运动感轮毂、哑光黑色进气格栅、A-SPEC徽章等,极大地增加了外观的冲击力和运动感。CDX A-SPEC专为渴望驾驭激情者而生,必将掀起运动豪华新潮流。


从RDX A-SPEC概念版到CDX A-SPEC概念版,广汽Acura通过不断推出个性十足、充满Acura运动基因的产品,旨在与中国消费者建立更多维的情感共鸣,满足年轻一代精英群体对于个性和运动豪华的需求,实现对中国市场更深层次的开拓。


RDX上市周年聚集先端科技能量


Acura作为一个诞生于北美的运动豪华品牌,从成立之初便致力为消费者打造极致先端座驾,“全天候飞航SUV”RDX正是其代表作之一。作为广汽Acura第三款国产战略车型,RDX拥有领先同级的极致驾控,同时兼具先锋跨界的外观设计,以及豪华暗夜骑士座舱和至臻关怀的安全配置,为消费者完美演绎了“Live Crazy”的生活方式。


Acura独创的第四代SH-AWD®超级四驱系统、Acura/ELS Studio®录音室监听级3D环绕式高音质音响系统、Acura Watch™前瞻未来智能安全系统等“黑科技”的应用,为RDX在中级豪华SUV市场竞争中带来“与众不同”的领先优势。


厚积以成势,本届广州国际车展RDX迎来上市一周年生日,一贯用实力说话的RDX必将不断奋进,开启全新的筑梦之途。


广汽Acura体验营销大年,销量、品牌双提升


2019年广汽Acura业内首创全新运维模式——#周末放疯#RDX 72小时试驾活动,在全国56个城市投入200台试驾车,用硬核科技实力圈粉,以用户体验奠定产品口碑,让消费者切身感受到广汽Acura极致先锋座驾的魅力。


在刚刚结束的“#周末放疯#百人接力横贯中国”活动中,108名消费者驾乘RDX,历时30天,纵横全国8个省级行政区,穿越岭海桑田、云山雾渡、蜀道天险等多种地形地貌,这场完成了地理跨越及文明跨越的极致驾驶体验之旅,让每一位与之同行的消费者都充分体验到“人车合一”的乐趣。


广汽Acura创新体验式营销,让技术不再冰冷,与消费者沟通开启了全新通道。与此同时,今年广汽Acura整体销量比去年增长了70%以上,领跑市场大盘,实现销量与品牌双提升。


“异行者”汇聚,坚持自我“Make Different”


为了更好地与年轻一代都市精英群体搭建交流的桥梁,2018年广汽Acura提出全新品牌世界观——“I'm Different异行者”。广汽Acura所倡导的“异行者”,绝非一群仅为不同而不同的标新立异之人,他们是一群坚持自我、内心笃定、执着探索的人。他们珍视不同的价值、看见不同的可能、探索不同的领地、成就不同的人生;他们以他们的不同,为世界创造不同。


一直以来,由“I’m Different异行者”汇集而成的强大“引力”,引发着消费者内心的共鸣。当下,越来越多拒绝循规蹈矩,对生活充满激情的新时代都市精英,他们坚持自我,永辟新径,正是广汽Acura所倡导的“I'm Different异行者”世界观的践行者。


广汽本田第二事业部廖振宇:可以走的不快,但希望每一步走的踏实


广汽Acura用科技、先端重新定义豪华,赋予驾乘更多的运动感和体验感,从而开启豪华汽车市场的新时代。未来,广汽Acura将持续关注广大用户的出行需求与精神需求,用极致先端座驾与创新沟通方式,带给所有异行者们更多与众不同的产品体验,不辜负他们对非凡驾驶体验和独特豪华价值的期待。

来源:凤凰网汽车,南方网

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