2019北京民营企业百强榜单公布:尚德机构入选科技创新/文化产业百强榜单

  咫尺幸福        2019-11-20 18:57:21


日前,由北京市工商联与通州区政府联合举办的“2019北京民营企业百强发布会”在京举行。会上发布了2019北京民营企业百强榜单和专项调研报告,国内领先的成人教育公司尚德机构今年一举入选“2019北京民营企业科技创新百强榜单”和“2019北京民营企业文化产业百强榜单”。


2019北京民营企业百强榜单公布:尚德机构入选科技创新/文化产业百强榜单


据了解,北京民营企业百强调研与发布工作每年开展一次,旨在发现、培育一批引领国内乃至全球行业技术发展的领军企业和符合首都城市功能定位的高成长创新主体,激发民营企业创新活力,推动北京民营经济向高质量发展迈进。


通过持续创新成为成人教育行业的引领者


此次发布的《2019北京民营企业科技创新百强调研分析报告》指出,入榜百强企业在转型升级的途径中,运营互联网、大数据、人工智能等技术,发展新业态、新模式的占比达到了81.71%。尚德机构16年的发展之路,正好印证了只有不断拥抱新科技与新模式、才能成为行业引领者这一规律。


在成人教育领域,尚德机构是较早进行“互联网+教育”探索的公司。十几年前,当整个行业还专注于传统招生模式红利时,尚德机构已开始探索互联网流量世界,并建立起数据模型的先发优势。


作为典型产业互联网的在线教育行业,需要经历线上化、数字化、智能化三个阶段,价值链条非常长。目前,尚德机构已把所有线下逻辑转移到线上,完成了几十个服务平台的搭建,从而保证了每个环节之间的效率和质量。此外还搭建了自己的数据中心,打通了底层数据逻辑。在智能化方面,尚德机构拥有自己的“三师”体系:讲师负责教学工作,班主任负责督学工作,AI老师负责辅学工作。


2019北京民营企业百强榜单公布:尚德机构入选科技创新/文化产业百强榜单


对于在线教育下半场,如果企业能够做到线上化、数字化、智能化,就意味着将获得体系化的效率提升和系统化的创新迭代。这两个能力,将助力企业走得更远。


不断降低行业门槛,让成人学习不再是件难事


深知成人学习有时间少、碎片化、难坚持的痛点,尚德机构始终想方设法降低成人学习门槛。利用大数据和人工智能技术,尚德机构筛查出最高频且占据试卷60%的知识点。教研人员与教师再将知识点转化为通俗易懂的课程,为学员输出量身定制、最短的学习路径,学生仅需复习高频知识点即可通过考试。目前,尚德机构已基本实现用30%的核心考试点覆盖70分的考试分值。在理想情况下,它可为学员节约60%至70%的时间。


为方便成人学员利用碎片化学习时间,尚德机构推出了多款职业资格证书免费学小程序,涉及教师资格证、MBA和会计从业资格证等多门课程。此外,还搭建了“极速版APP”,用户在上面可自由选择课程免费进行学习。数据显示,截至2019年6月,尚德机构极速版APP下载量已超过200万,月活率近八成。


在个性化方面,尚德机构利用人工智能技术和大数据,预判出学员未掌握知识点、薄弱知识点等,实现了个性化组卷推题,让学员单独训练自己的弱项。“个性化”对于教育行业来说是“昂贵”的代名词,但有了人工智能的助力,它大大降低了学员学习的成本。


为更好地让技术为教育赋能,尚德机构持续加大对技术的投入。“如果以营收作为分子、产研作为分母看单位产研投入的话,尚德机构在教育圈遥遥领先,投入力量超越了所处规模应投入的水平。”尚德机构负责人表示,在人员配置上,尚德产品技术团队接近1000人,拥有大量BAT等一线互联网公司工作经历的高级、资深工程师。其中,近一半产研员工为研究生学历,985/211名校毕业人员占比高达三分之二。在互联网教育领域,这样的团队属于“豪华”阵容,处于第一梯队。


通过加大科技投入,尚德机构在帮助学员减轻学习负担的同时,还带来了超过行业平均水平的通过率。在2019年4月考期,尚德机构参考人数较2018年10月考期增加1.4万人,达到14.8万人。参考45万科次,科次通过率高达63.1%,较2018年10月考期有所增长。据艾瑞数据显示,2012年至2016年中国参加自考培训的学生自考科次的平均通过率为43.4%,通过民办学校报名的学生自考科次的平均通过率为35.6%。


尚德机构学历教育屡遭投诉:虚假宣传退费无门


在互联网浪潮的席卷下,教育行业互联网化愈加明显。近日,中共中央、国务院印发了《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》,在该《意见》中提到“促进信息技术与教育教学融合应用。推进‘互联网+教育’发展,按照服务教师教学、服务学生学习、服务学校管理的要求,建立覆盖义务教育各年级各学科的数字教育资源体系”,明确对“互联网+教育”表明支持态度。


2019北京民营企业百强榜单公布:尚德机构入选科技创新/文化产业百强榜单


《2018年度中国在线教育市场发展报告》显示,2018年我国在线教育市场规模约为3134亿元,同比2017年的2161亿元增加了45.02%。预计到2019年将突破4000亿元。在用户规模方面,在线教育用户规模发展快速,从2017年的1.44亿人增长至2018年的2亿人。


巨大的市场需求与国家政策的大力扶持,让互联网在线教育的热度逐年升温。在线教育用户逐年增加,大量资本纷纷入局,市场前景被持续看好。但是,喧闹背后“隐忧”犹在,“互联网+教育”的模式并非没有缺陷,市场中不乏各种各样的乱象。


例如,因涉嫌虚假宣传、欺骗消费者而屡屡见诸报端的尚德机构。这家在线教育机构在最近一段时间里因为种种负面新闻而引起了社会各界的广泛关注。


虚假宣传、误导消费,尚德机构屡次被罚


据有关媒体报道,今年5月,尚德机构因虚假广告受到了北京市石景山区市场监管局的处罚。行政处罚决定书显示,尚德机构主要提供成人自学考试课程的在线培训,自2018年11月2日至2018年12月2日,其在手机端的UC浏览器(UC头条)上发布了内容含有“别再买假学历!北京有种本科学历一年学完,国家承认!”的广告。


但是根据调查核实,尚德机构并没有颁发学历证书的权力,要想取得本科学历还是要参加国家的统一考试,也就是说尚德机构的学员在一年内学完相关的专业课程后,如果不参加国家统一考试也不能取得本科学历,其发布的广告明显内容夸大事实,与实际情况并不符合。


由于尚德机构虚假宣传的行为违反了广告法的相关规定,石景山区市场监督管理局依法对尚德机构做出罚款279294.90元的行政处罚。


但这并不是尚德第一次被行政罚款,就在去年9月份,尚德机构也曾因为虚假宣传被北京工商部门罚款90万元。


在去年9月份的处罚决定书中提到,尚德机构在提供自学考试咨询服务的过程中,宣称“错过2018年上半年自考报名时间后可以学籍补录成为老生学籍、早报名而不用考数学跟英语、晚报名考试科目比现在多,难度比现在高”,此行为同样“坐实”尚德机构对商品进行了虚假和引人误解的商业宣传,存在欺骗、误导消费者的情况。


根据企查查数据显示,尚德机构目前已被有关部门行政处罚五次。然而,即便屡屡被处罚,尚德机构却始终“我行我素”。


霸王条款、诱导消费,尚德机构投诉不断


根据公开资料显示,尚德机构目前在新浪旗下黑猫投诉平台的投诉量多达一千三百多条,在21CN聚投诉上的投诉贴更是达到了四千五百多条,投诉内容主要涉及霸王条款、退费难、诱导消费、客服态度恶劣等方面。而根据有关媒体报道,包括尚德机构、英语流利说、达内等在内的多家上市在线教育机构还曾“荣登”2019年第一季度的教育投诉“黑榜”。


去年3月份,有记者通过暗访、应聘尚德机构“学习规划师”的岗位,揭露了该机构内部的多种“套路”。尚德机构的销售员饰演多重身份,通过虚假承诺补录学籍、劝转专业、虚假优惠等手段达到招揽新学员的目的。上“贼船”容易下“贼船”难,如果有学员中途想要退课,就会面临很大的阻碍。


央视还曾曝光尚德机构的“霸王协议”。尚德机构在其《网络培训服务协议》中声称,消费者“一旦报名,自动生效”,但协议上只有“北京尚德在线教育科技有限公司”单方的盖章,却没有消费者的任何签章信息。而大部分消费者反映,在发起退费申请之前,从不知晓《协议》的存在。直到发起退款申请,消费者才被尚德机构告知要扣除25%的注册费。


不仅仅是霸王条款让学员承担大额的损失,在调查中发现,尚德机构还会伪造学员身份信息,引导学员贷款,最终让学员陷入“退费无门”的境地。


根据尚德机构发布的2018年年报显示,2018年尚德分期贷款覆盖率已达78.3%,增长迅勐,相比之下这一数字在2016年和2017年分别为32%和73%。但尚德机构教育分期业务的突飞勐进却来源于尚德贷款的激进推广策略。据有关报道,如果学员是在校学生、没有稳定收入,尚德机构会通过伪造学员的身份、住址等信息达到办理贷款的目的。


一旦消费者申请退课、退款,尚德机构便以“拖字诀”的方式逃避问题,而在这期间消费者的贷款并不会停止,如果消费者不进行还款的话,将会严重影响到消费者的个人征信。


除了霸王条款、诱导消费等问题外,在针对尚德机构的投诉中,教学资源与教学质量不符也成为消费者投诉的一大方面。有不少学员对授课老师课堂的评价是“照本宣科、念PPT”。而尚德机构的招股书中也坦言公司确实有一部分教师没有教师资格证,存在资格风险。


2018年财报显示,尚德机构2018年的净收入为19.7亿元,较2017年上涨103.5%,同时新生入学人数为52.6万人,同比增长35.6%。但尚德机构整体仍然在亏损,净亏损达9.3亿元,同比增长0.9%。与此同时,2018年尚德机构营业费用为26.72亿元,较2017年增长54.7%。


很明显,“重广告”而“失教育本性”的尚德机构一直在“泥沼”中“表面风光”。资本的眼睛也很雪亮,相比于上市初期的高点,尚德机构目前的市值已经跌去了85%。未来如果尚德教育继续屡教不改,那无异于是“自掘坟墓”。


来源:中国新闻网,硅谷网

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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