​2019年Q3全球TWS耳机市场出货达3300万部,苹果份额居首,小米第二

  回首寒暄        2019-11-20 15:20:52

近两年来,随着苹果AirPods的带动,整个真无线蓝牙耳机(TWS耳机)市场可谓是非常的火爆,国内大多数的手机、数码品牌厂商都纷纷杀入了这块市场。


​2019年Q3全球TWS耳机市场出货达3300万部,苹果份额居首,小米第二


根据研究机构Counterpoint Research的一份新报告显示,2019年第三季度,全球TWS耳机市场出货达到了3300万部,环比增长22%。市场规模也达到了41亿美元。


从地理位置上来看,美国占全球TWS耳机市场的31%的销售量,并且在今年三季度销量首次突破了1000万台。相比之下,中国的TWS耳机市场出货也在快速增长,三季度环比增长了44%。


从具体的品牌来看,目前苹果的AirPods无线耳机销量仍遥遥领先,占据了45%的市场份额,不过相比上个季度的53%的市场份额,出现了不小的下滑。而这主要也是因为市场竞争加剧,越来越多的大厂开始杀入,以及其他相对廉价的TWS耳机的冲击。


需要注意的是,由于Counterpoint Research的数据只统计了2019年第三季度,因此该数据并没有计入,苹果在10月新发布的AirPods Pro的数据,毫无疑问的是,随着AirPods Pro的推出,将会对第四季度的苹果的无线耳机的整体销量产生积极的推动作用。


凭借廉价的小米蓝牙耳机Air、AirDots,以及Redmi AirDots的助力,小米在三季度的市场份额达到了9%,位居全球第二。排名第三的则是全球第一大手机厂商三星,其在TWS耳机市场的份额仅6%。而2018年下半年就杀入TWS耳机的市场的全球第三大手机品牌厂商——华为,此次并未进入前五。虽然其在今年9月就发布了新一代的FreeBuds 3,但是这款产品直到11月才上市,因此并未推动华为今年三季度的销量。


传统的音箱音频类产品制造商JBL则排名第四。此外,苹果收购的品牌的耳机Beats也脱颖而出,因为他们近期的产品Powerbeats Pro受到了消费者的好评,跻身全球出货量第五。


值得一提的是,中国品牌夏新也引人注目,它的F9耳机销量出色,超越QCY,位居全球第六,成为低价TWS耳机产品的新领导者。


​2019年Q3全球TWS耳机市场出货达3300万部,苹果份额居首,小米第二


从销售额占比上来看,得益于AirPods相对高昂的单价,苹果拿下了超过60%的市场。而销量排名第五的Beats在销售额上却排到了第二。销售额排名第三和第四的则是三星和JBL,这也与他们的销量排名相同。相比之下,销量排名第二的小米,由于其产品单价较低,使得其销售额排名仅排到了第八位。而TWS耳机销量并未进入前十的华为,在销售额上却成功进入了前十。


从目前的TWS市场来看,未来的市场成长空间还有很大,毕竟每年的智能手机出货超过14亿部,而今年的TWS耳机出货可能才刚突破1亿部。


Counterpoint Research的高级分析师Liz Lee也认为,由于不错的便利性,消费者将越来越多地选择真无线耳机类产品。在厂商的不断宣传下,真无线耳机是“最有用、最方便的智能手机配件”这概念也正在迅速传播给消费者。


不过,对于这样一块大的蛋糕,也吸引了非常多的厂商进入,比如在今年,亚马逊推出了Echo Buds和微软也推出了Surface Earbuds,杀入了TWS耳机市场。在加上越来越多的中国厂商的涌入,未来TWS耳机市场竞争将更加激烈。


什么是TWS耳机?


TWS是英文True Wireless Stereo的缩写,即真正无线立体声的意思,TWS技术同样也是基于蓝牙芯片技术的发展。按其工作原理来说是指手机通过连接主耳机,再由主耳机通过无线方式快速连接副耳机,实现真正的蓝牙左右声道无线分离使用。不连接从音箱时,主音箱回到单声道音质。TWS技术运用到了蓝牙耳机领域,因此也催生了一个新的产品-TWS蓝牙耳机。


追索其发展历程,还得从苹果说起。2017年iphone7取消3.5mm插孔后,使得蓝牙耳机市场得到迅猛发展,当然蓝牙耳机技术和产品也已发展了多年,其中产品和品质也是参差不齐,行业混乱不堪。直到苹果率先发布了世界上第一款TWS蓝牙耳机AirPods,此款产品支持苹果旗下众多的生态产品相连(Iphone、Ipad、iwatch、Macbook),无线耳机内置光学传感器以及加速仪。双击这款无线耳机还能接入Siri。在用户打电话期间,这款耳机还能够降噪过滤杂音,保证音质。与此同时国内外的AI领域热火发展,TWS技术借助AI的势,搭着“智能”时代的快车,从此蓝牙耳机,焕发起了新的生机。


TWS具有那些特点


一、真正无线可实现单双耳佩戴


TWS蓝牙耳机不需要有线连接,摆脱了传统耳机有线的束缚;左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统,听歌、通话、佩戴都得到了提升。如果再加要专业的声学拾音技术、智能降噪技术&AI算法降噪技术等,即可实现完美的声音体验:耳戴语音、视频通话、音乐享受、爬山跑步、安全驾驶等都不受束缚。


二、智能降噪功能


从产品的角度上来讲,降噪功能是必不可少的技术。音视频体验在TWS耳机上是最受用户关注的焦点,我们可以设计产品的应用场景,但我们不能保证用户一直在你设计的场景中应用你的产品,我们在深挖行业某些产品的时候,发现很多用户吐槽户外降噪太差,比如索尼的某款产品一直被吐槽;澳浪BES50XS系列在海外和机场,无法听清耳机里传给我们的声音,我们在实测QCY在地铁上下站时直接断点,这些糟糕的用户体验让产品大打折扣。


三、半智能性&智能性


TWS耳机在2018年疯狂发展时代经历了半智能耳机化这条道路,以出门问问为代表的智能TWS蓝牙耳机为例,其不仅仅是不一款硬件产品,搭载着APP里面的深度内容,立刻变身成一款智能交互式智能产品;同样更多的蓝牙芯片原厂在5.0版本上做了升级,嵌入了串行闪存,可以更灵活地进行客户软件升级,支持第三方软件移植;配合着原生态或内容提供(有声内容、头条新闻、健康资迅、财经动态、体育信息等)方打开其端口,实际上在内容这一块大有可为。主流一线的大神都已涉猎人工智能领域,都在搭建自己的智能生态链,国外以微软、谷歌、亚马逊为例延伸出Microsoft Cortana、Google Assistant、Amazon Alexa无线智能语音交互服务,其背后是一场智能终端用户的争夺战。新生代的代表为百灵声学的GT100产品,其背后有着一支专业的声学团队在做行业最前端的声学研发,APP当然支持上述所涉及的生态内容这一块。


同样国内的硬件厂商,以手机厂商为代表都支持其语音助手,华为的TWS支持其手机内的小亿,小米TWS支持小爱同学,且这方面尤为重要,智能时代已经来临,单纯的硬件更多的是标榜着低端产品的标签,因为没有人愿意花相同的钱,去买一件低廉的硬件产品。2019年Q3-Q4预计智能音箱产品+TWS智能耳机产品的销量大幅增长,将会推动人工智能领域向前更快的发展。


TWS为什么会这么火?


首先说一下有线耳机的市场,据行业统计数据及专业市场调研机构,每年有线耳机市场都在千亿美元以上!而在TWS技术的支持下,你可以彻底跟各种剪不断、理不清的有线耳机说再见——当你享受音乐的时候,不仅在媒体源和耳机之间,甚至连左右耳塞之间也不需要线缆!这些年因为耳机线带来的尴尬终于要成为历史。并且笔者相信,伴随着TWS技术的升级和更新换代,在声学降噪领域将会有更大的突破,并且整个TWS行业量一旦突破起来,芯片及方案的成本都会下降,预计在未来两到三年内,TWS耳机将会成为各手机硬件厂商手机出货的标配。


现阶段TWS的弊端有哪些?


一,电量续航问题


这类问题排在所有问题之首,为什么呢,因为单耳的尺寸-考虑到入耳后人体工学设计,大部分TWS耳机都做到小巧-入耳式或半入耳式;根据统计单耳的电池容量在25-60mAh之间,最大的续航时间-单双耳塞充满电后,单次使用时间最长也不超过3小时-且还不是国产品牌。当然相信,后续这一块一定会做的更好。前提是电池技术有突破,人体工学设计上想突破。当然还有一种捷径,就是在充电仓上面做文章,因为当我们取下耳机放入充电仓后是在充电状态的,这样如果充电仓的电池容量足够大,这样可以保持长久的续航能力,因为毕竟没有人愿意,三天两天的对充电仓反复充电,新的产品和技术就是需要颠覆过去,解决用户的疼点,使之达到最佳的用户体验。而加大充电仓的电量续航,在某种程度上可以弥补耳机电量小的问题,相对于用户来说,也更能够接受一些。


二,复杂环境下的降噪问题


不是每一家TWS厂商都对声学领域有所研究,而在国内专业做声学技术的公司少之又少。在智能手机时代,降噪技术是通过网络优化+硬件支持+软件辅助等方法达到降噪的效果。我们所测的中高端品牌中,几乎没有达到我们满意的降噪体验;华为的降噪相当来讲,在国内还算OK;另一匹黑马:百灵声学做的数字硅麦+AI算法在众多的产品中,体验效果最佳,我们实测地铁-启动、开关门瞬间都可正常使用,通话不受影响,音效和音质还可保持正常的状态,实属难得。


三,无线传输距离的瓶颈


而TWS耳机本身是依托于蓝牙技术来实现的无线通话,依据蓝牙4.2协议,其理论通话范围可达到100米,最终新的蓝牙5.0理论可达到300米,但是在实际使用过程中,复杂的环境,电路本身,射频干扰等诸多问题,限制了其使用距离;根据实测数据,目前市场主流的使用范围为10米,最远的也仅仅为12米,现阶段根据国内的应用场景来看,显然不能满足用户的体验需求。谁能解决传输距离上的问题,意味着在这行业拥有绝对的优势!


四,音质音效的问题


此类问题,在国内没有太大的反响,但国外的买家对音质和音效这方面要求还是比较高的,在亚马逊官方,我们抓取了一堆数据,很多差评就反馈音质音效太差。音持音效,除了需要好的芯片和方案之外,在硬件的好的材料也是需要的,另外一方面,还需要在硬件+软件上的调音(非常专业),耳机的腔体结构设计都会直接影响音质和音效的体验效果,还是一句话,想做好TWS,想在这行业做的更专业,不是抄袭就一款外观结构那么简单的,内在的东西,更能体现产品的竞争力。


TWS耳机产品的行业发展展望


1、TWS耳机将会走向智能化的道路


借助于AI的技术和快速发展,TWS耳机可以完美在结合AI领域,可组合AI产品搭配使用,另一方面也可放开步伐走完全的智能产品路线。因为现阶段的智能语音服务技术也日趋成熟,广泛应用于汽车、智能家居产品等方面,TWS耳机完全可以做到这些:如全语音操控、手势控制等,另外还有现一直广泛应用的智能手环和手表上的sonsor技术,其实也可以延伸到TWS耳机上;在下一阶段的市场竞争中,TWS产品的人工智能化将会成为焦点之一。


2、硬件厂商芯片将集成TWS更多功能


以高通为例,高通TWS Plus技术同样支持全新的QCC 5100系列蓝牙芯片,TWS Plus目前仅限于搭配骁龙845平台进行使用。如果将支持该技术的耳机配对至其他设备上使用时,则只会以TWS模式的方式连接。无法享受到更低的音频延迟和更长的续航时间。另外该技术在无需任何中续设备的支持下,能将手机当成广播中心,同时对多个蓝牙设备传输音频信号。当下,支持蓝牙5.0技术的手机,已渐成主流配置,相信硬件厂商的持续投入和对产品的更新升级,更多的技术应用会为TWS耳机插上翅膀。


3、TWS产品的延伸性


眼下TWS行业,主要表现为TWS耳机,其实TWS不仅仅应用于耳机产品,同样可延伸至所有的音频领域(TWS音箱、TWS智能穿戴产品等)每一个类别的创新或抢占市场先机,都足以让你市场上傲立群雄!


4、高码率传输仍将是下一步解决的重点


蓝牙5.0的高传输带宽也让TWS真无线蓝牙耳机的双边通话成为了可能,高码率的音频播放也首次在蓝牙音频产品上面得到了突破性的应用,但这一方面仍大有可为的空间,主要在是应用技术上的突破,蓝牙4.2版本,国内众多厂家都有做到DSP的效果-主要表现在音箱上面,而在TWS耳机领域,目前还未有一家可以做到DSP效果;这一点,原厂和供应商或将是下一步音质音效上要解决的技术解题。


来源:芯智讯,简书郭少悲

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