​阿迪达斯发布2019财年第三季度财报:营收64.1亿欧元,利润8.97亿欧元

2019-11-07 10:16:58     来源:界面新闻

阿迪达斯收获一份季度捷报。


11月6日,这家德国运动品牌发布2019财年第三季度业绩。截至9月30日的三个月内,剔除汇率因素,全球营收同比增长9%至64.1亿欧元,优于分析师普遍预期。


期内,毛利率提升0.3个百分点至52.1%。但由于运营成本的增加,运营利润率下降1.3个百分点至14.0%。营业利润为8.97亿欧元,超过市场预估的8.76亿欧元。


​阿迪达斯发布2019财年第三季度财报:营收64.1亿欧元,利润8.97亿欧元


第三季度,阿迪达斯大中华区延续出色表现,取得11%的销售增速。至此,阿迪达斯在大中华市场已经连续22个季度获得双位数增长。


阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼认为,“该业绩再次印证了阿迪达斯强大的品牌号召力,也凸显了大中华区在亚太区的重要战略地位。”


据悉,阿迪达斯亚太区及大中华区原财务高级副总裁唐杰琛(Jason Thomas),近期就任大中华区总经理一职。


这位大中华市场全新掌门人表示,“良好的增长势头,得益于我们注重使产品和品牌活动更贴近本地消费者,并在数字化及电商等重要领域发力。”


除了大中华区之外,阿迪达斯在全球所有市场的销售额均实现增长。


财报显示,俄罗斯/独联体市场销售同比增长高达13%——上一财季,该地区业绩曾下滑4%,主要原因是销量难以再现去年世界杯期间的辉煌。


新兴市场同比增速为14%,全球最大的北美市场获得10%的较高增幅。在大中华区的推动下,亚太市场实现8%的高个位数增长。拉美地区增长5%,此前业绩疲软的欧洲本土亦取得3%的增幅。


从品类看,阿迪达斯主品牌销售额同比增长6%,其中运动表现系列获得高个位数增长,主要得益于训练、跑步和户外品类的畅销。此外,运动休闲系列销售额取得中个位数增速。


值得注意的是,上一财季,运动表现系列曾出现低个位数下滑,主要原因是足球品类销量不及去年世界杯期间,销售收入大幅下跌。如今,该系列相较去年同期恢复增长。


阿迪达斯旗下锐步子品牌继续回暖,第三季度的销售额增幅为2%,其中运动系列的市场情况良好。


销售渠道方面,批发和零售业务持续取得双位数增长。


其中,零售增长主要得益于电商业务的亮眼表现——继去年同期实现76%的增长后,电商销售再取得14%的增幅。但相较于上一财季的37%,电商增速有所放缓。


“我对公司第三季度的业绩表现非常满意,我们在北美市场、大中华区及电商渠道这三大战略领域表现出色,均实现双位数销售额增长,”阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗思德(Kasper Rorsted)评价道。


财报发布的同时,阿迪达斯重申2019财年全年业绩预期。


公司预计,全年销售额提高5%至8%,接下来的第四季度将获得较高增速,毛利率提高到约52%。运营利润率有望增长0.5至0.7个百分点,达到11.3%至11.5%之间。


与此同时,阿迪达斯预期公司利润将实现双位数增长——持续性经营业务的净收入将增至18.80亿欧元至19.50亿欧元之间,与去年同期17.09亿欧元相比,增速介乎于10%至14%。


卡斯帕·罗思德强调,2019财年业绩将是创造纪录的一年,“我们对全年预期进行了确认,并对第四季度持续快速的收入增长保持信心。”


阿迪达斯和国际空间站合作,运动鞋将迎首次太空测试


​阿迪达斯发布2019财年第三季度财报:营收64.1亿欧元,利润8.97亿欧元


在足球之后,阿迪达斯还准备将鞋子带去太空。


11月5日,阿迪达斯宣布与国际空间站(ISS)美国国家实验室进行长期合作。这家运动品牌在公开声明中表示,此举是为了“探索产品创新、人类运动表现及可持续性方面的突破”。


作为双方合作的主要项目,阿迪达斯将会把自家的鞋类产品送入太空,以求在没有重力干扰或极端环境下进行技术测试。公司预计,最早将于2020年初开始这一项目。


如此一来,阿迪达斯将成为第一个在太空中测试鞋类技术的品牌。


阿迪达斯足球在太空舱进行测试实际上,今年10月,阿迪达斯已经将一颗足球送上太空进行测试。


当时,美国太空探索技术公司SpaceX的“龙”号太空舱运载一批物资前往国际空间站,这颗足球也被放置在太空舱中,在微重力条件下测试其飞行性能。


“太空的特殊环境为探索未知事物提供了理想环境,例如在实验中,微重力是唯一影响因素,足球在没有干扰气流和外部支撑件的条件下会发生什么变化,通过控制变量,可以收集地球上没有的数据,”国际空间站Christine Kretz解释。


据悉,2020年初,阿迪达斯率先被发射升空的将是Boost颗粒和Ultraboost 20运动鞋产品。


Boost是德国品牌从2007年开始研发的鞋底科技,数以千计的微型能量胶囊拥有强韧的回弹效果,将这些小颗粒塑造成跑鞋中底,相关产品于2013年面世。


凭借Boost科技,阿迪达斯在美国跑鞋市场的份额从2013年的2%升至10%。


根据球鞋转售网站StockX的数据,2017年在其平台上销售的运动鞋中,搭载Boost的鞋款占据48.9%,上市6年来仍热度未减。


因此,阿迪达斯选择率先将Boost颗粒和系列跑鞋送至国际空间站进行测试,并不让人意外。


Boost颗粒据悉,空间站的宇航员将在无重力的情况下对其测试,目的是了解是否有可能生产使用不同粒径的Boost颗粒,以改善鞋子中底各个区域,优化跑鞋性能和舒适度。


为了庆祝与国际空间站的合作,阿迪达斯将于2019年12月推出限定款Ultraboost 20跑鞋,鞋舌带有国际空间站美国国家实验室和阿迪达斯的标志。


除此之外,阿迪达斯表示,这项太空合作还包括一些可持续循环制造方面的研究内容。


这家德国品牌最新发布2019财年二季度业绩显示,截至6月30日的三个月内,全球营收同比增长4%至55.09亿欧元。毛利率增长1.2个百分点至53.5%,运营利润率增长0.4个百分点至11.7%。


其中,大中华市场依然保持强势,销售额同比实现14%的双位数增长,已经连续第21个季度在大中华区实现双位数业绩增长。


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