​苹果宣布COO执掌产品设计,苹果正在密测真全面屏设计

2019-07-11 10:46:49     来源:经济观察网、新智元

苹果宣布公司首席运营官Jeff Williams将接替“设计之魂”Jony Ive,全面负责苹果的产品设计。这一决定引发了一些怀疑,让一个运营大佬来搞设计,能行吗?不过,近些年新出的iPhone越来越一个样了,或许换换新鲜血液也不是坏事。


苹果设计之魂Jony Ive离开了,谁来接班?作为一家以产品设计为核心价值之一的企业来说,苹果的决定备受关注。


而苹果对这个问题给出的答案却出乎很多人的意料。在Jony Ive宣布离职后,苹果宣布,公司首席运营官Jeff Williams将负责监管多款苹果产品设计,实际上接替Jony Ive的职位。


《华尔街日报》近日的一篇文章报道了Jeff Williams是如何成长为苹果高管之一的。他在苹果任职达20年之久,从一位采购主管一步步晋升到苹果所有运营业务的负责人。Williams自2015年以来开始担任苹果COO,一直被视为未来的潜在CEO接班人。

​苹果宣布COO执掌产品设计,苹果正在密测真全面屏设计

身为COO,对产品设计的兴趣比库克还浓


自从史蒂夫.乔布斯在上世纪90年代在Ive的协助下带领苹果走向复兴后,设计一直是苹果的核心理念。此次苹果决定由Williams掌管设计团队,标志着苹果背离了多年来的传统:即从来没有一款核心产品的开发,是由运营部门晋升而来的高管直接管理的。此前,负责运营的高管一直负责营销规划、采购和物流方面的事务。


但苹果表示,实际上Jeff Williams对产品设计的兴趣和参与度甚至超过了CEO库克。他尤其是对苹果产品的外观和感觉上有着浓厚兴趣,尤其是在Apple Watch的时尚性和舒适性设计上做出了贡献。


据报道,在苹果划时代的产品iPhone4的设计上,他与Jony Ive一起负责产品开发的过程中展示出了在工程学方面的感觉:


iPhone 4首次使用了玻璃后盖,而不是此前一直沿用的工程塑料,在一次工程师会议上,Williams曾向与会者询问,采用玻璃后盖会对设备性能产生什么影响,还把工程原型机反复拿在手上评估手感。对于日常工作是谈判、报表和数字的运营高管来说,这一切在Williams身上却显得那么自然。


苹果也犯难:找个外人来,更难接替Jony Ive


不过,说到Williams接替Jony Ive的更重要的原因,也许是苹果公司考虑,在公司之外找人来接替这个位置,可能更加难以替代后者的职责。Jony Ive是乔布斯的密友,苹果产品设计的核心人物,他做的事不仅是召集团队负责设计产品设计,还要将产品概念化,把这些创意转变成优雅,能够工作的外观造型,并与软件、硬件以及运营部门合作。

​苹果宣布COO执掌产品设计,苹果正在密测真全面屏设计

苹果收入的大头是iPhone,但iPhone销量已经开始走下坡路


实际上,苹果在寻找新的成功产品上面临的压力越来越大。iPhone销量正在下滑,苹果在Apple Watch、AirPods无线耳机等新产品上的优势还无法弥补手机销量缺口。在最新一个季度,苹果可穿戴设备、家居以及配件部门的总销售额为51亿美元,其中还包括Apple TV、iPod以及Beats产品,但是iPhone收入较上年同期下滑了65亿美元。


有分析人士认为,现在已经找不到真正能够代替Jony Ive的人,苹果现在做的是重新定位设计理念,给更多的年轻设计师机会,引入新鲜血液。毕竟,最近几款iphone的设计越来越难以分辨了,设计上的同质化可不是什么好事。


Apple Music和其他服务正在快速增长,但是苹果需要持续不断的硬件销量来保证服务业务用户的增长。


“苹果的手机业务看起来已经触顶,下一个金矿在哪里呢?”资产管理公司Ensemble Capital总裁肖恩.斯坦纳德-斯托克顿表示,该公司在过去十年内一直把苹果股票作为第一大持仓股,但是从2018年底开始抛售苹果股票,


“本来你把希望放在了Ive身上,说‘他是乔布斯附体’。现在Ive离开了,苹果是否还具备创造未来的能力?”


苹果正在密测真全面屏设计

在安卓阵营告别了“刘海儿”屏或水滴屏,纷纷推出真全面屏的情势之下,苹果自iPhone X起就顶着的“刘海儿”也即将改头换面。


日前,经济观察网记者曾报道过在苹果工作达27年之久的首席设计师乔纳森将离职创业的消息,随之业内对于iPhone接下来一代及此后的迭代产品设计予以更多关注。


面对当前国内不少手机厂商在真全面屏方向上的进展和产品迭代,在天风国际旗下分析师郭明錤给出的最新报告中,他指出,苹果正在秘密测试全新的设计,而iPhone接下来的外形将会有大的变化,最直观的改变就是可能剔除了刘海儿,换上真全面屏。


郭明錤在其作出的报告中指出,苹果正在联合供应商一起测试超小前镜头和屏下前置镜头,这些都是为了剔除iPhone上的刘海儿而努力。


不止郭明錤作此分析判断,在瑞信发布的产业研究报告中也指出,iPhone的屏幕供应商正在积极开发没有“刘海儿”的全面屏,这也是将应用屏下前置摄像头和屏下指纹的iPhone。

​苹果宣布COO执掌产品设计,苹果正在密测真全面屏设计

经济观察网记者从上述报告中看到,瑞信预计最快2020下半年将有一款新iPhone移除刘海、Face ID,转而使用屏下前置镜头和屏幕指纹技术。到2021年,新iPhone将正式放弃Face ID,全面向屏下前置镜头和屏幕指纹过渡。


不过,今年苹果秋季新品发布会在即,据目前公开消息显示,初步定在9月10日举行,9月13日开放预购,9月20日发货。


对此,郭明錤认为,今年三款新iPhone就是iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的升级版,由于目前技术受限,同时加上对自己成本的控制,所以苹果不会对新机的外形大改。


综上及相关公开消息来看,今年的三款新iPhone还将延续现款iPhone的外观设计,采用“刘海儿”屏,屏幕尺寸分别为5.8寸、6.1寸和6.5寸。最大的变化或集中于背部矩形摄像头模组,同时升级A13处理器。


郭明錤也预计苹果会在2020年发布的iPhone上使用这些测试的成果,从而提高整机的屏占比,重新激起更多用户购买iPhone的热情。


实际上,除了外观设计,外界对于苹果何时推出5G版的iPhone新品也倍加关注,对此,郭明錤在其早前报告中便指出,iPhone今年的新机将不支持5G网络,目前来看,苹果在加紧开发自研5G基带,或在明年推出5G手机。


从这一预判来看,苹果在迎接5G时代到来的过程中,确实被国产手机厂商组成的安卓阵营狠狠地甩在了身后。


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