名创优品拟在香港或美国IPO,筹资约10亿美元

2019-06-29 16:36:26     来源: 和讯科技 周君

成立六年,名创优品开始了IPO前的最后冲刺。本月,有消息称,名创优品拟在香港或美国IPO,筹资约10亿美元。对此,名创优品回应媒体称,公司在2018年1月15日就已经启动IPO,目前IPO正在稳步推进,具体上市地点还未最终敲定。


叶国富的成就与野心


公开资料显示,名创优品成立于2013年,由叶国富与日本设计师三宅顺也共同创办,同年9月进驻中国,自2015年起开拓国际市场,而后,名创优品的门店数量和营收一直保持增速,呈阶梯式上涨。据了解,2015年,名创优品年营收突破7.5亿美元;2016年,名创优品年营收近15亿美元;2017年名创优品年营收突破18亿美元;2018年,名创优品年营收突破25亿美元。

名创优品拟在香港或美国IPO,筹资约10亿美元

今年1月,名创优品召开集团年会,叶国富在现场透露,截至2018年,名创优品已经在全球79个国家和地区开设了3500多家门店,全球员工突破30000人。


这是名创优品过去五年取得的成绩,但却并不是叶国富的最终愿景。更早之前,名创优品曾提出“百国千亿万店”计划,即在2022年前进驻100个国家和地区,年营收达到1000亿元,全球门店达到1万家,同时,名创优品在2018年与腾讯和高瓴资本签署关于合共10亿元人民币的战略投资协议。


值得一提的是,这是名创优品成立以来,首次引入外部资本。此举被外界视为:名创优品不满足于现状,试图打破天花板,同时,结合现有情况来看,资本进入,持续扩张,也是为了IPO进行铺垫。


名创优品闯关路上需要穿过的“荆棘”


首先是商业模式,名创优品从成立至今,一直采用“投资加盟”的方式来开展业务,简单来讲就是加盟商出资开店,并缴纳品牌使用费,名创优品负责运营。


名创优品拟在香港或美国IPO,筹资约10亿美元


目前可以看出的是,名创优品所处的赛道上,玩家遍布,加盟的模式也成为了一种老套路。早前,名创优品被曝让加盟商在自己旗下的网贷平台上借款缴纳加盟费,实为左手实业,右手金融。而叶国富曾在其公司年会上表示:“下一个十年,是金融时代,如果你不跟金融挂钩,你将会失去一个很好的时代。”


目前,加盟商投资开店,名创优品代运营,该模式已经被大众所接受,而借助名创优品的品牌背书,加盟商的信心越来越足,但这是否存在风险,相信随着名创优品IPO,大众会得到一个更好的答案。另外,名创优品到底是偏向于金融企业还是零售企业,尚需时间来验证。


其次是行业现状,诸如诺米等平台的不断出现,名创优品的优势已经越来越不明显,大众眼中,产品同质化现象已经越来越严重,且价格质量区别不大。


名创优品自身也一直在思考这个问题,去年,名创优品与芝麻街推出联名系列商品;今年,名创优品又开设了首家漫威IP黑金店。此举被视为名创优品在打造差异化,试图收割更多流量。但这似乎是名创优品破局的一个开始,能否全盘胜出,还要看具体联名打造数量,产品迭代更新频率等。

名创优品拟在香港或美国IPO,筹资约10亿美元

第三是专利与产品,公开资料显示,名创优品曾经的品牌代理商广东葆扬投资管理有限公司所涉及的65个法律诉讼里,涉及侵害外观设计专利权纠纷20个、侵害商标权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权纠纷19个。


另据媒体报道,今年1月份,名创优品因经营未取得批准文号的特殊用途化妆品,违反了《化妆品卫生监督条例》的相关规定,而收到了来自广州市荔湾区食品药品监督管理局的行政处罚。


这是名创优品首先要面对并解决的问题,上市在即,名创优品更应该对自己严加规范,毕竟公众公司不应该只追求利益指标,所售商品、企业价值观、商业模式都应该仔细衡量。

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